库克执掌苹果之后，为何一次次打脸乔布斯？

核心人物的职位变动

这几年常有新闻报道苹果的一些人事变动，这是苹果的『乔布斯味』变淡的原因之一。举两个例子：

在乔布斯逝世后，前iOS首席架构师斯科特·福斯特尔(Scott Forstall)在2012年离开了苹果。有人认为，他的离开是为当年iOS的地图和Siri发展缓慢负责，但追根朔源还是因为跟新高层的不合。

福斯特尔是堪称传奇，其一度是苹果最高产的发明家，从2002年到2012年的10年时间里，福斯特尔申请专利的数量达到166项。在涉及到iPhone与iPad工作的专利上，福斯特尔的名字仅次于乔布斯，一度有传言称其被乔布斯视为接班人之一。他的离开确实让苹果的风格出现了一些变化，比如iOS被“拍平”了。

2015年苹果调整了设计团队，乔尼·艾维(Jony Ive)升任首席设计官，阿兰·迪耶(Alan Dye)升任用户界面设计副总裁，理查德·豪沃斯(Richard Howarth)升任工业设计副总裁。豪沃斯和迪耶直接向首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)汇报，而不是向乔尼·艾维，乔尼负责苹果的全面设计工作，包括苹果硬件、用户界面、包装，以及苹果新总部、专卖店等主要建筑项目的外观和风格，这意味着苹果产品的工业设计不再是乔尼·艾维的工作重心，而且什么都管则意味着什么都不管。

这一人事变动被很多媒体视为乔尼·艾维即将“退休”的信号，或者是被苹果高层边缘化。乔尼·艾维一直以来都被视作“苹果的设计灵魂”，其逐渐淡出意味着苹果的设计很难再像当初一样了。

库克不是一个“霸道总裁”

说到乔布斯大家脑中浮现出来的是一个偏执、霸道、高冷的人物，在苹果内部大有“逆我者死”的状态，所以苹果带着浓浓的乔布斯个人风格——创始人性格决定公司性格，这话没错，但继任者的性格将会改变公司的性格，而库克在很多人眼中更像是一个温和的商人，库克1998年加入苹果以来，他和乔布斯就各司其职，形成互补。有人说：“乔布斯有时候会脾气暴躁，当场解雇员工，而库克的风格则更为务实与温和。”