谷歌玩得真溜：一边卖萌，一边称霸江湖

如果不是谷歌自己选择使用了这个词语的话，“邪恶”可能感觉有点夸张。但现在，一些人开始用它来形容谷歌从一个车库起家的初创公司成长为一个全球巨鳄的转变。

谷歌正在再次发生转变。去年，谷歌宣布改组为一个新的母公司Alphabet，原谷歌的所有业务，包括谷歌自己，都归入这个母公司旗下经营。他们通过这种方式来保证谷歌（以及原谷歌的其他品牌）开展有序经营，把精力集中在其核心任务和产品上。近日Alphabet又宣布，将把创新实验室Google Ideas改名为Jigsaw。这样的品牌重塑和重组行为展现了谷歌和Alphabet的哪些特性呢？为了理解这个问题，我们不妨先来回顾一下谷歌的起源，以及硅谷对“善与恶”的争论。

“我们喜欢Alphabet这个名字，”佩奇去年写道，“它的意思是字母，字母可以形成语言，而语言人类最重要的创新，另外，它也是谷歌搜索编制索引方式的核心！我们也喜欢它alpha‑bet的含义（Alpha是高于基准的投资收益），这是我们为之奋斗的东西！”

真是热切而真挚！和之前的“不作恶”一样令人激动。但这里面还包含了更多的内容。首先，正如很多人指出的那样，Alphabet使用了一些过于低龄化的元素。谷歌一直在用涂鸦和原色装扮自己，但Alphabet把这种做法推到了新境界。它所采用的积木式标志不再是小学风了，而是幼儿园风。有一名媒体同行本周表示，Alphabet看起来好像是一个“来者不善的婴孩”。这应该是故意的。

“谷歌想要提醒大家，它是世界上最萌的、挖掘用户个人信息供广告主使用的巨头。谷歌设计的那个新标志，比以往任何时候都显得更可爱、更友善。”业界人士约翰·特提（John Teti）去年写到。

“就在谷歌宣布要‘自乘26倍’时候，它却把自己展示得像婴孩一样人畜无害，这可真有意思。”苏塞克斯大学的英语教授纳塔利娅·西塞尔（Natalia Cecire）在一篇博客文章中写道。“‘自乘26倍’是件很可怕的事情。”