2016社媒开年殿堂级大作：如何把一个H5玩到极致

2015堪称H5元年，各大企业、品牌都纷纷把目光投向了HTML5，一夜间各式各样的H5如雨后春笋般冒出，创意、招式层出不穷。然而辛辛苦苦做了一年H5，成品很多，真正能火的却没有几个。这不禁让许多品牌方陷入深思：到底怎样才能把一个H5玩到极致，达到有效的传播效果？

实际上，一个成功的H5营销必须具备三个因素：洞察人性、高可玩性、品牌巧露出。近日，一个刷爆朋友圈的“全球爆猛料”H5游戏正是完全符合了以上三点，一夜成“网红”。这个由汤臣倍健一手策划的H5到底有何神奇之处？

人性深洞察：

抓准用户G点，你就成功了一半！

如果用五个词语形容当今网友的特性，那就是：趣味、炫耀、参与感、好玩、跟风。只有深谙人性，对症下药，才能做出让用户自主愿意二次传播的H5。

“全球爆猛料”游戏深谙网民爱YY爱八卦爱窥私爱恶搞的心理，同时抓准了国人相对内敛、需要输出介质的特点，别出心裁构思出“爆料”游戏，用户不仅发现自己被爆料登上各大媒体封面，还可以过一把瘾去爆其他人的料，满足了网友爱炫耀爱YY的欲望以及社交需求，可谓一石多鸟，难怪一经推出便备受热捧。

高可玩性：

趣味 低门槛的H5造就人人参与盛况！

信息碎片化时代，越是玩法越简单、参与门槛低的游戏，越能吸引人参与，越容易在朋友圈火爆起来。

“全球爆猛料”游戏深入考虑到这一点，在内容设置上考虑十分周全——才华横溢的网友可发挥主观能动性创作段子、恶搞朋友，“懒癌患者”可直接选用提供好的默认内容进行分享，“丰俭由人”，全面考虑到不同人群的体验和感受，即使是少玩手机或懒得思考的网友也能轻松玩转游戏。

品牌巧露出：

品牌没巧妙植入的H5不是好营销

游戏是火了，但若没有品牌的露出或露出不明显，效果将大打折扣，让费用打水漂。只有结合品牌/产品特性和爆红因子应运而生的H5才能让用户在不经意间对品牌/产品留下印象。

汤臣倍健此次想向大众输出的USP是“汤臣倍健70%原料进口自世界各国”，这其中的“料”便成为灌输整个Campaign的核心。游戏概念、命名及loading页中出现的“全球爆猛料”字样软性结合了产品来自全球的属性；新闻头条的软性植入乃至杂志中品牌卖点的小标题露出……皆是品牌 人性洞察的极佳体现。