诺基亚重返智能手机市场：品牌授权这步棋下的大

独有的优势和面临的挑战

很多人不看好诺基亚重返智能手机市场的原因，主要有两个方面：一是目前市场竞争非常激烈；二是诺基亚手机研发部门在上次交易中被卖给了微软，目前技术团队实力不足。

这两个担忧的确是事实。但市场竞争激烈未必不代表没有机会，而团队同样可以重建。幸运的是诺基亚和微软签订协议时卖出的并不是专权的所有权，而是非独家授权。也就是说，诺基亚仍然持有丰富的专利技术，这对于它重返智能手机市场有着很好的支持和帮助。

技术之外，诺基亚也有着自己独特的优势。

首先，诺基亚品牌的强大号召力是销量的有力保证。要知道，作为曾经的大众手机品牌，诺基亚曾经在中国市场就拥有数以亿计的粉丝，其过硬的质量、完善的售后服务，帮助它在用户心目中树立起了良好的品牌形象。虽然因为把手机业务出售给微软，使得纯正的诺基亚品牌暂别市场，但却不可低估它的品牌号召力。

以去年1月8日上市的平板电脑诺基亚N1为例，国行版售价为1599元，这款平板电脑大受诺粉欢迎，首轮20000台产品在4分2秒内售卖一空。抢购热度空前火爆，官方宣布一周预约量达到56万台。诺基亚强大的品牌号召力，由此可见一斑。

其次，智能手机市场的现实需要。近年，尽管安卓阵营人多势众，但随着曾经的强者HTC、LG、摩托等风光不再，早年巨头黑莓、索尼苦苦挣扎在生存线，而新锐的国产品牌仍在低端相互绞杀之中，除华为初露锋芒外，其他均尚未具备足够的技术和品牌实力。

10月28日苹果公发布的2015财年第四财季财报显示，苹果公司第四财季营收为515.01亿美元，比去年同期的421.23亿美元增长22%；净利润为111.24亿美元，比去年同期增长31%，豪夺了智能手机市场90%以上的利润，遥遥领先。前两年唯一可与其掰手腕的三星，近年来面临着市场份额、赢利能力双双下滑的尴尬局面，无力追赶。目前真正具有挑战苹果实力的强势品牌，可以说暂时空缺。