评论：微信红包破了朋友圈下限

最犀利的“心理学大师”

这种新型红包之所以有着病毒式的传播效应，是因为其本质上就是一场经过精确计算的产品营销，产品经理对于用户心理的揣摩与掌握，让心理学工作者都直呼其为最犀利的“心理学大师”。

中科院心理所教授祝卓宏告诉《中国科学报》记者，在中国人的传统中，红包是一种具有特定文化内涵的符号，它寄托了新年祝福和关怀，象征着来年的好运，容易唤起一种集体的情绪。“抢红包就好比婚礼时抢糖果、抢捧花，主要是为了图个热闹和吉利。”

传统的红包一般是在特定的时间和场合才会送出，但现如今，不仅在过节时，各大群上演一轮又一轮的红包游戏，即便在平日里，随手发个红包也成了再正常不过的事。在祝卓宏看来，这是因为红包早已超出了红包的概念，它更像是一个游戏。红包游戏的最大卖点在于“抢”和“猜”。不是所有人都能拿到红包，每个红包的金额有多有少，会拉开档次，于是，有比拼速度的，有比拼金额的，人们能从这种游戏的奖励机制中获得快感。

除了游戏心态，他认为，这种产品形式本身带有强社交性，更是满足了人们的社交需求。

在一个死气沉沉的群里，发一个红包能迅速激起一片涟漪，看到那些资深“潜水客”也忍不住冒泡，简直是对发红包者莫大的鼓励，人们甚至会因此与长久不联系的朋友重新建立沟通。即便是现实生活中的熟人，一点等同于一杯咖啡价值的微薄回馈，也可以适时表达某种心意，而被对方自然地领会。

不得不承认，真实的货币让本来的虚拟社交增加了一定的实感，人与人之间的距离会被迅速拉近。

相较而言，在各种红包形态中，“红包照片”可谓是把营销心理“玩”得最为极致的。

祝卓宏的研究团队在“红包照片”推出后的第一时间就发布了科普帖，其中一个经典的描述是：发一张朦胧暧昧的照片，再配上一句与照片主题差十万八千里的标语，等待有人发红包查看自己的照片。这种感觉就像一个情窦初开、待字闺中的倚窗少女等待着被关注。