由于直播平台大多为实时直播,具有极强的实时性和互动性,因而吸引了大量观众。
据统计,游戏直播平台的受众群体主要为18-30岁的用户,男性居多,多数为游戏玩家。主播在直播时可以与观众实时互动,粉丝可以边发送弹幕边向自己喜欢的主播打赏礼物。礼物以一种虚拟币鱼丸和鱼翅为单位,100kg鱼丸相当于100元人民币,1个鱼翅则为1元。斗鱼礼物分为6种,分别是春雷礼炮(500鱼翅)、对联送春(100鱼翅)、贴福字(6鱼翅)、新春爆竹(0.1鱼翅)、斗鱼福袋(520鱼丸)、新年硬币(100鱼丸)。以55开为例,其实时收到的鱼丸共计411.78t,即相当于40余万元。
根据《斗鱼2015主播鱼丸结算规章公告》,所有主播需先按照要求签署斗鱼TV指定《平台独家直播协议》后获得鱼丸兑换基本资格,2015年鱼丸按照两月一次的标准结算,在兑换期内,主播体重需达到500kg才有兑换资格,该体重标准每期兑换数量不累积,即每个结算周期内体重达到500kg才算合格标准。其他平台的机制与斗鱼TV类似。
淘宝开店外设男装零食销售千万
对于55开之类的人气主播,是各个平台争抢的优质资源,其身价在过去两年实现了爆发式的增长。
基于直播平台,这些主播大多还开设了自己的淘宝店铺,销售产品多是与游戏相关的外设产品以及鞋服、零食。据统计,熊猫TV人气主播若风开设的外设店、男装店、零食店、男鞋店4个淘宝店铺年营收超过1000万元。
除了直播和淘宝店,依靠在电竞圈的巨大影响力,人气主播还可以接到一些圈内的商业合作,拓展收入来源的同时扩大影响力。
而另一草根人气主播小智曾在斗鱼TV直播时自曝2014年收入高达1.3亿元,其晒出的存款显示在2015年3个月就赚了940万元。如果属实,小智的收入已超过了2015年福布斯中国名人榜首位范冰冰的1.28亿元。
艾瑞咨询表示,目前中国游戏直播行业仍处于探索阶段,预计在2016年以后将随着手游规模的壮大迎来爆发期,人气主播的这个网红品牌也将进一步发展。业内人士指出,尽管人气主播创造出惊人的价值,但目前真正具备巨大号召力的主播其实很少,大部分主播的收入偏低,主播行业的发展仍存在着诸多的不确定性。
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