领导人同款总是会爆红网络的背后

这两天，淘宝上的一双133.8元的中国制造“有毛”的鞋子窜红网络，据李副主席在达沃斯说这双鞋子不仅实惠舒适，而且穿在脚上“非常暖和”。有人戏称，自己也要买一双“副主席同款”，为中国质造做贡献。

实际上，在2014年，习主席访问马尔代夫之后，旅行社趁势推出了“主席同款”马尔代夫自由行产品，并获得超高的点击率，十一马尔代夫旅游也借此迅速蹿红，部分旅行社的报名量增长了100%。

2014年APEC会议期间，俄罗斯总统普京向中国国家主席习近平赠送了一台俄罗斯产的智能手机——YotaPhone2。随着新闻的播出，YotaPhone这个俄罗斯品牌立刻火了起来，引发众多网友的关注。

当然，最火的依然是第一夫人，她的每一次出访，都会形成舆论热点，而她的穿戴用品更是备受国人关注。比如，主席夫人在欧洲出访期间用手机拍照的图片在网上热传，也被相关企业当成了重大的营销资源。

最早的一次来自于主席夫人的手提黑色皮包，网传皮包为广州某品牌服饰生产，在短时间内，此品牌类似款的包就卖断货。此后的包子铺的“主席套餐”，咖啡店的“总理同款咖啡”，都算是营销的杰作。

据说，现在有人专门盯着新闻和微博，在第一时间会上线“同款”进行销售。比如，主席和夫人访问俄罗斯，到达俄罗斯不到一个小时，网上已经有神速商家果断上架了“第一夫人同款黑色显大气毛呢大衣长款”商品。随后，数十个卖家打出了“第一夫人同款”的旗号售卖夫人达莫斯科时身穿的藏蓝色羊毛大衣以及黑色手提包。

其实，不仅是在中国，在世界范围内，每个国家的领导人的穿着都会引发所在国的一阵热潮，只是都没有中国上货快而已。我们可以说，这种利用领导人的服饰进行最快时间的炒作和销售的行为也是一种营销极致的表现，是明星同款销售方式的一种延伸，是互联网时代事件营销的特殊案例。