没了黄金甲，三大运营商生存游戏调为困难模式

曾几何时，中国的运营商过了相当长一段时间的好光景。然而，市场瞬息万变，伴随全球4G业务发展风生水起的同时，对内，运营商需要庞大的资本支出用于新基站的建设；对外，面临“营改增”、“提速降费”等政策影响，以及外界对于降低网络流量资费的诸多声音，可谓集三千“宠爱”于一身。重压之下，运营商的黄金时代已经过去。

黄金时代已过运营商如何“返老还童”

梳理运营商2015年首季业绩，三家企业罕见地出现了净利润同时下滑的局面。其中缘由，很大一部分是由于传统的语音、短信业务都在走下坡路，新兴的流量业务又青黄不接导致。与以往相比，三家运营商已经初显“疲态”，开始告别高速增长的“黄金时代”，迈入存量竞争时代。

而外因部分，今年以来造成三家运营商利润下滑的一个大因素已经显现，即“营改增”。2014年7月，为消化由于实施“营改增”造成的电信业核算收入和利润水平下降的影响，国资委要求三家电信运营商大幅压缩营销成本以保利润，三年内连续每年降低20%的营销费用，受此影响，三家企业三年总计减少营销费用超过400亿元。

中国电信在财报中公开宣称，“营改增”试点对集团收入和利润造成一定程度的负面影响，此外优化发展和营销模式，进一步加强营销费用管控，对收入也造成一定影响。中国联通也认为，盈利下滑主要是“营改增”销项税及营销模式转型等因素所致。

临近5.17电信日，工信部又提出网费同比降三成的年度目标。同日，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商公布了“提速降费”方案，资费最高降幅达35%以上。

紧接着，10月1日，三大运营商同时推出“流量不清零”服务。第三季度财报已经明显看出，该政策对企业收入及盈利带来的影响：前三季度，中国联通净利润为81.8亿元，同比下降22.6%，营收2119.13亿元，同比下跌1.59%，中国移动和中国电信的营收和净利增长仅为个位数。这一系列“新政”进一步危及了运营商的业绩。