非洲市场潜力大，华为小米寻求突破

“但是从印度、非洲市场实际情况看，印度低端智能机在未来一段时间仍是主流，影响国产手机利润收入。而受运营商网络覆盖情况以及购买力的影响，实际增速也许并不会特别理想。”刘俊杰分析。

品牌建设尚待突围

“国产手机在印度基本上还处于烧钱圈地的阶段。离开国内市场的激烈竞争，中国品牌希望在全球第三大市场通过品牌获得更多利润，中国厂商希望通过印度和亚非拉市场完成对三星、苹果的品牌突围和超越。”手机中国联盟秘书长王艳辉称。

金立总裁卢伟冰对记者表示，金立在印度的渠道销售员有7000多人，零售网点发展到两万个，在印度建立制造本地工厂，2015年金立智能手机在印度销售预计超过400万部。“金立希望通过中高端市场定位在印度建立品牌，目前金立产品平均价格仅次于苹果和三星。”

这意味着在品牌建设需要大手笔的投入，2014年金立成为印度板球超级联赛的冠军球队KKR的赞助商。卢伟冰称，印度有超过85%的人关注板球赛事，借助板球运动粉丝，金立将能快速增加在印度市场的品牌知名度；同时金立在印度成立白血病基金参与当地的公益活动。

以往在非洲市场，提起中国品牌更多的还是“山寨机”概念，但是这一情况正在改变。深圳一家手机企业高管告诉记者：“在非洲连同全球其他市场都以品牌手机为主导，山寨机没有机会了。并且中国品牌手机在市场上的售价并不低，像华为、联想、金立平均要200美元以上，阿尔卡特、中兴的售价也在100美元以上。”

华为手机业务负责人表示，在非洲主要以高端产品为主，主推P8、Mate7、G7等旗舰手机。华为认为，随着网络的普及，功能机到智能机的转化率快速提升，华为希望在非洲建立高端产品品牌。

但在非洲，比华为和小米更为耳熟能详的中国手机品牌，是深圳传音控股旗下的TECNO。早在7年前传音开始深耕非洲市场，现已渐成气候。2014年出货量超过4000万部，在非洲手机(包括智能机和功能机)出货量排名上，传音出货量超过三星、诺基亚、华为排名第一，市场份额占比超过25%。