分析：寒冬之下国产智能手机厂商的出路在哪里？

一、渠道下沉开拓城镇农村市场

虽然我国智能手机销量从2012年的约1.89亿部一路狂飙至2015年的近5亿部。但是面对人口基数庞大并且区域发展不平衡，城乡差距过大等现实情况，我国智能手机普及率实际上依旧处于较低水平。多方调研机构数据亦在支撑这一观点：诸如全球知名的市场研究机构eMarketer预测今年38.6%的中国人将拥有和使用智能手机。Forrester预计2015年中国智能手机普及率为44%。

智能手机低普及率的城镇农村市场无疑是一片蓝海，而这也为当前正陷入低增速的国产智能手机销量找到了一剂良方。并且国内城镇农村市场智能手机销量开始呈现快速增长趋势，统计数据显示，从2014年一季度开始，T4-T6（四线到农村市场）市场快速增长，占到整体市场容量的50%，与T1-T3持平。而国产智能手机的价格优势更是利于开拓农村市场，当前国产智能手机的价格呈现出进一步下探趋势，诸多售价不足千元的智能手机对于广大的农村消费者而言已经具备可消费能力。

农村市场机会虽存，但挑战犹在。首先面临的关键问题是：如何让这些具备消费能力的农村消费者接纳智能手机。智能手机对于我们而言虽然方便快捷，但是对于朴实的农民而言，其在很多时候甚至并不如功能机来得实用，使用智能手机有着较强的学习成本。诸如智能手机中的各种App许多农民根本就不会使用，而若在不经意间误操作，还会产生各种流量损失或者扣费问题。这对于农村消费者而言是确实存在的痛点，这需要广大厂商对此想出良好的解决之策。

其次是如何让这些手机低廉的智能手机达到农村消费者手中。当前这些售价低廉的智能手机几乎全是通过线上互联网模式销售。而在线下则多数存在加价情况。在一二线城市如此，在农村市场加价则会更为严重，这显然不利于农村消费者原价获取智能手机。而解决之道则需要国产厂商大力开拓线下市场，渠道下沉，深入扎根城镇农村市场，将智能手机的原价店铺带到农村市场去。而在这一点上，OPPO、vivo无疑走在前列。而在他们之后，诸多厂商已经开始行动，诸如华为就在近期提出了“千县计划”。要在过去一年内专卖让和授权品牌店增长超过100%的基础上，将建成覆盖1000个县城的实体店，而首批50家级县专卖店已经开张，此外魅族、乐视等亦在建设之中。