从Apple Music说起，巨头为何开始爱上社交媒体？

以微博为例，社交媒体都有哪些价值？

其实，在中国进行社交媒体营销的国际巨头绝不只是苹果，微软、英特尔等早有尝试的先例。可以预见的是，苹果的这次试水，势必会进一步刺激各厂商对社交媒体的重视。相比传统的营销渠道，微博等社交平台到底有何优势，又有哪些吸引科技巨头纷至沓来的价值？

首先，微博已经成为手机厂商营销的主阵地。一个既定的事实是，国内的手机厂商的社交媒体营销已经十分娴熟，小米、魅族、锤子、一加等手机品牌的一夜成名和微博不无关系。几乎所有的一二线手机品牌都已积累了数千万的粉丝，雷军、罗永浩等早已是名符其实的微博大V。除此之外，每天各种爆料、互动营销甚至”撕逼“层出不穷。从小米、乐视、魅族、OPPO等厂商的先例来看，微博营销已经做得风生水起。

手机厂商们之所以对微博如此追捧，原因很简单。第一是社交媒体不可替代的营销价值，举个最简单地例子来说，一个拥有千万粉丝的微博账号，每条微博的阅读量往往在50万以上，在加上各种转发评论，很容易带来过百万的曝光量。而对于爆料性话题，这个数字还将更高。以低成本甚至零成本的方式在极短的时间内推送给数百万的人群，社交媒体在营销上的价值不言而喻。第二是微博用户的持续性增长。从微博Q3的财报来看，月活跃用户同比增长32.93%，达到2.22亿，日活跃用户数1亿同比增长30.55%。而用户质量和消费能力也在逐步提高，在其他微博客平台江河日下的情况下，微博也就成了手机厂商的必然选择。

其次，社交媒体的数据整合能力。从最早的人人网和QQ空间到如今的微博微信，巨大的用户数意味着海量的数据资源，各家也都在积极挖掘大数据的价值。微信的朋友圈广告一度成为争论的焦点，但对微博来说，社交媒体属性通过数据整合，让自己的优势更直观也更能打动广告商，这或许正是苹果选择了微博试水而非朋友圈广告的重要考量。