在水立方略显阴冷的场馆里,阿里巴巴迅速交出了一分激动人心的答卷:1分12秒交易额过10亿,12分28秒交易额过百亿。
而在双十一的交易额竞猜环节中,191亿和350亿是被人关注的数字,这是阿里系双十一在过去两年里交出的数字,用多久才能超越一天的交易额成为焦点。
这一年阿里巴巴的日子并不算好过,股价一路下滑、中国经济形势放缓、法国奢侈品牌起诉等大小事件都让这艘航空母舰觉得不太舒服。
但到了双十一这个七年的主战场上,已经“all in”的阿里巴巴却依然将对手们远远甩在身后。
主战场
随着资本博弈加速以及唯品会 、聚美优品、京东、阿里巴巴先后赴美上市,中国电商格局大致确定,这也迅速反映在双十一的竞争格局中。在舞台的中央,只留下两头愤怒的公牛。
阿里巴巴
和去年相比阿里巴巴用尽了浑身解数,无论是号称收视率超过28%的双十一春晚,还是下半年联手苏宁,都是以前的阿里巴巴从未用过的招数。
从目前的数据来看,或许阿里的千亿好事将近。
京东
11月10日,在“双十一”电商行业例行的节日之前,京东宣布将在2015年12月31日关闭拍拍网电子商务平台,并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。原拍拍网团队将并入京东集团其他部门。
这个事件成为今年双十一京东方面战略的缩影,从商家二选一到向工商总局实名举报,京东全面对标阿里。但在线下部分,京东依然落在了下风,尽管8月份战略入股了永辉超市,但目前两家的整合工作仍在推进中,永辉也并未在双十一参与京东的大促活动。
今年双十一,开场36分钟后,京东下单量已经超过去年整体的1400万单。
友军及主要挑战者
与往年的双十一乱战相比,今年市场格局已然大定,能够陪在两家主角身边的只剩下两家传统零售渠道起家的电商平台。
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