双十一混战：各电商为上头条各显神通

今年的电商大战似乎比以往火药味更浓，曾经各自为营的互联网巨头们开始强强联手，从阿里巴巴拉上苏宁宣布“平京战役”，到京东腾讯联手推出“品商计划”，再看看朋友圈中不断刷屏的“XX红包分享就送”、“双十一血拼攻略”，电商品牌之间的混战早已吹响了号角。

从前期的推广方式来看，天猫淘宝、京东、苏宁，几家公司也不再把“价格战”当作唯一的噱头。不论是温情满满的广告视频；还是通过挑衅式举动引起的热点话题，“双十一”前夕各大电商的营销事件如同重头戏之前的暖场节目，让这个曾经凄凉的光棍节变得热热闹闹。

天猫淘宝篇

为了推生鲜电商马云花38888元请员工吃了顿金枪鱼

10月13日，阿里巴巴在杭州西溪园区正式举行了2015年双十一启动仪式，仪式中马云拍下了天猫生鲜电商的第一单——一条重达68公斤的蓝鳍金枪鱼。据说当天在阿里巴巴的公司食堂里，这条标价38888元的日产金枪鱼成了员工们口中的美味。

作为电商平台中难度最大的生鲜领域，天猫今年将主推生鲜频道“喵鲜生”，而马云的这一举动也有效为自家平台做了回效果不错的话题营销，这一热点事件也成为天猫“双十一”营销活动的开篇。

明星效应来预热，天猫要去娱乐版面“抢头条”

距离天猫“双十一”购物狂欢节还有一个月，一台由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双十一狂欢夜”晚会，就以刷屏模式攻占了众人朋友圈。

为配合天猫北京战略，这场“双十一春晚”的现场被选定在北京的地标性建筑——“水立方”，目前已公布的晚会阵容汇集了“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国当红乐队CNBLUE、内地鲜肉天团“TFBOYS”等国内外明星。

强大的阵容让天猫“双十一”的关注度陡然提升，天猫一直以来都十分看重明星效应对普通消费者的影响力，除了晚会以外，天猫还请来黄晓明、黄磊、陈柏霖等明星拍摄宣传海报，并邀请他们组成“双十一全球买手天团”，在活动当晚和网友一起购物。