手机圈“虚火过旺”，洗牌已经开始

事实上，“千元机走量”一直都是不少国产手机厂商的生存法宝。同时，千元机最拼性价比。小米从创立之初，就一直把控着“性价比”。在同样高硬件配置的情况下，价格越低，则性价比越高。不过这一逻辑也导致厂商之间的厮杀从未停止。尤其在双十一时期，千元机更符合厂商追求销量的诉求，以相对低廉的价格买到性价比更高的产品。

千元机市场引发了无数厂商的觊觎。一加手机CE O刘作虎上周在发布一加X时表示：“手机市场也正在变成一个屠宰场了。”针对这种情况，王艳辉则表示：“手机竞争进入残酷淘汰期”。在他看来：“两年前风投认为手机市场充满机会，于是诞生了大可乐、锤子等众多手机品牌；去年互联网巨头觉得有机会，于是乐视、360、阿里巴巴都投入了手机；未来两年该清算了，大可乐倒闭未必是手机做得不够好，而是不能盈利或者说看不到盈利前景让V C失去了信心。”他认为，发布会如此密集，其实倒闭潮已经开始。

“品牌”之争门槛不低

针对上述性价比之争，艾媒咨询C E O张毅表示，简单的降价促销已经无法吸引消费者，在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时，越来越多人意识到，国产手机虽然配置不低，但品牌溢价相对不高，目前国产手机与苹果手机利润相比差距较大。

于是，“品牌”也成了手机圈的关注点。

李睿向南都记者分析：“国产手机中，真正能做品牌的并不多。不仅需要将产品线进行精简，也要减少对运营商的依赖。现在除了华为、OPPO、vivo之外，其实很难说有真正做品牌的。”

的确如此。以O PPO为例，根据赛诺市场最新零售监测数据，OPPOR7s上月底刚一发布便成为该周份额上升最快的产品，不仅包括线下渠道，也包括京东等线上渠道。除了渠道外，更是基于品牌的优势。

不过这种模式却难以复制。比如，日前vivo再次夺标快乐大本营2016年独家冠名权，价格令人咋舌，去年3 .5亿，而今年则高达7亿。这种斥巨资的空气式营销只能令其他手机厂商望而却步。