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品牌成熟和低端挑战:一加X诞生的沃土

时间:2015-10-30 | 来源:IT之家 | 阅读:190

话题: 一加手机

在诞生一年有余之际,一加已经逐渐有了自己的固定用户群体,品牌形象也逐渐趋于成熟,选择扩张产品线加速发展,正是一加最恰到好处的做法。

实际上,一加过去两款手机设计语言也太“man”,5.5寸的大屏很大程度上将女性群体和喜欢小屏群体拒绝在外,笔者一直对一加这一品牌有着独特的好感,但从未购买一台一加手机正是考虑了屏幕太大这一因素。如今推出小屏幕手机,一加正是在细分自己的用户群体,争取更多的用户数量。

内外承受重压:顺势推出中端机型

如果说品牌成熟只是一加X诞生的主动因素的话,如今国产手机市场上的激烈竞争环境以及一加的融资计划则是一加X推出的被动因素。

今年9月、10月可谓是国产手机的黄金发布期,小米4C、魅蓝Metal、乐视超级手机1S等一众国产1000—1500元档位的中端机型层出不穷。

这在某种程度上说明了一个问题,国内手机市场的竞争正在逼迫各个厂商将1999元档位降低到1000—1500元档位,国产手机市场正在越战越低。

实际上,一加1代虽说做工、设计都足够优良,但最后的销量还是有些不尽如人意。今年7月。刘作虎在微博上谈到,一加1代全球销量已超过150万台,其中60%在海外销售,主要覆盖是成熟的欧美市场。

想靠一加1来应对这些新机型的挑战不现实,推出一款价格为1499元的一加X来面对中端市场的冲击,则是较为实际的做法。一加X虽然产品规划很早,除去品牌扩张的因素外,某种程度上看,一加X也可以看作是一款防御之作。

一加X推出,有冲击销量的冲动,也有加速融资的考量。

今年4月,加联合创始人Carl Pei面对媒体公开采访表示,该公司正在展开融资谈判,希望借助硅谷风险投资公司的帮助来增加员工总数并扩大产出。刘作虎计划今年卖出300万至500万智能手机,明年达到1000万部。

参考一加1代的销量,300万至500万的目标靠一款一加2来实现有些不太可能,推出一款价格相对较低的一加X则较为现实。

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