苹果Q4财报发布：是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者

作为业绩占比8%的iPad，本财季其销量首次下滑到1000万台以下，这是iPad销量连续第七个季度的下滑，而苹果模仿Surface推出的iPad Pro能否拯救iPad的销量，当下前景不明。作为业绩占比约为14%的Mac产品线虽然依旧保持了3%的逆势上扬的增幅，但是其也迎来增幅放缓的困境，并且也引来了Windows阵营例如Surface Book这样强有力的竞争者。而作为绝对主角的iPhone，表现堪称强劲，营收实现了同比增长22%的增幅，Q4业绩占比达62.5%，但是其表现依旧略逊于市场预期。

上述的业绩占比数据，传达出一个无比清晰的事实是iPhone依旧是苹果的最为核心的增长极，是苹果营收源动力。而在iPhone之外，苹果骄傲不在。这恰恰是苹果当下最大隐忧所在——在营收与利润上对于iPhone产品线过度依赖，单一业务所占财报比重过大。而单一业务占据过大比例，一方面代表着此项业务表现强劲，而另一方面则是此项业务不容有失，谁也输不起。然而曾经驱使iPhone走向今日成功的因素正在持续减弱。

1、iPhone创新瓶颈的到来与竞争对手的进步：当下的苹果在消费者一片买买买的同时，也很明显的也陷入了创新瓶颈之中。iPhone已经越来越难不能满足人们对其的期待了。虽然今年苹果在iPhone6s上引入了3D-Touch功能和全面提升了机身配置的内在素质，但是业界弥漫的iPhone创新乏力的论调，进步的不明显，对于iPhone 6用户而言，吸引力有限。而随着苹果大屏化的日趋普及和硬件性能的超前，苹果在未来已经很难找到向大屏化这样一个被压抑了三年的需求的释放来创造销量奇迹了。

并且最近诸如升级软件的频繁Bug、设备流畅度下降、内置芯片性能差异等等，都让iPhone的形象受到了一定质疑。他是否会影响苹果的销售，暂时还无法确定。但在此同时，iPhone的竞争对手却是在大步向前。例如苹果的老对头三星，其旗舰产品在今年就给业界带来了久违的新意，S6 Edge、Note5等产品在双曲面屏幕、快速充电技术、拍照性能以及处理器等等上面，都让消费者刷新了对三星产品的认知。竞争对手们的成长与创新，让消费者在未来对产品的选择上有了更多的选择非唯一的可能性。竞争对手的不断成长，以及伴随而来的越来越多的优秀产品，让苹果将面临更多的挑战。并且最近诸如升级软件的频繁Bug、设备流畅度下降、内置芯片性能差异等等，都让iPhone的形象受到了一定质疑。他是否会影响苹果的销售，暂时还无法确定。