PC市场表现糟糕：微软Surface book等Win10设备不服

糟糕的市场表现，让PC已死的声音再次甚嚣尘上。面对困境，PC行业的核心玩家正在采取新的商业营销策略，希望能够引领产业走出困境，重新回到增长的轨道。

上周，微软、英特尔、惠普、戴尔和联想联合推广了数只关于“PC能做什么”的广告视频。触摸屏、超薄机身、超长待机时间以及高品质的音视频播放是它们对外展示的PC新形象。

与此同时，消费者的使用场景也从桌面突破，广告中出现了直升机救援、海边休假甚至是体操训练和酒店客房服务等使用场景，以此突出电脑的新特性和产品炫酷特征。

纵观PC发展历史，这恐怕是“Wintel”联盟形成以来，微软和英特尔首次引入PC制造商共同推动PC销售。当然，这次合作建立在二者的新产品Windows10操作系统和第六代酷睿处理器的基础上。

PC厂商引入对产品尺寸和设计的革新，意味着传统电脑的形态正在发生新的变化。联想中国区首席市场官王传东表示，希望共同培育市场，共同向大众普及对PC的全新认知。在移动设备快速占领消费者身边的同时，PC形态被迫追求新的变化，尤其是针对商务办公人士和游戏玩家——后两者被认为是最有可能重新带动PC销量的主流人群。

小米和华为等手机硬件公司进入笔记本市场，也是上述论断的侧面佐证。

尽管如此，PC厂商面对的外部市场环境依然十分严峻。市场研究机构Gartner最新发布数据显示，第三季度全球PC出货量同比下降7.7%至7370万台；另一家市场研究机构IDC的数据则显示，PC出货量同比下降10.8%至7100万台，PC行业的前景依然不容乐观。

重新定义PC内涵

PC行业已死的论调并非新观点，不过，在智能手机的增长率都已放缓的今天，人们似乎更愿意接受这样的看法。同时，由于可插拔式2合1笔记本的出现，以及为平板电脑配备键盘的风尚开始流行，PC与移动设备的界限被进一步打破。

对于这种现象，IDC中国区总经理霍锦洁认为，内容和服务解决方案提供商取代了OEM成为硬件设备产业方向的指针，对比手机市场，正是滴滴打车等各种应用的兴起，加速推动了行业和需求往移动化方向发展。