60秒烧掉3000万，优信二手车冒充土豪

优信二手车一条60秒的鬼畜视频广告抢了《中国好声音》的风头，本后的数字是一条60秒的广告花掉了3000万元，堪称中国史上最贵广告。这不仅让人猜测，优信二手车是哪里蹦出来的土豪？如此大的手笔震慑了业内，但是，这家以二手车交易为目标的公司到底是个什么情况呢？它本后依托的行业现状又是怎样的呢？本文转载自中国经营报，原文标题为《优信二手车砸天价广告 线上赔钱线下窘迫》，有删节。

60秒烧掉3000万元，让优信二手车这家名不见经传的公司在第四季《中国好声音》上火了一把。但值得注意的是，这家看似土豪公司的背后，是多家互联网巨头扎堆布局二手车市场的写照，从百度到赶集、京东等知名企业，似乎都看上了这块热土。但是，这片热土依旧是战国时代，而其痛点——诚信以及行业体系，目前还有待建立。

突如其来的土豪，加个引号

10月7日晚间，第四季《中国好声音》总决赛在北京鸟巢举行，在这场音乐秀的镁光背后，一众广告赞助商逐渐浮出，其中最为高调的、给人印象最深的无疑是优信二手车。

优信二手车市场营销总经理赵聃在接受采访时指出，《中国好声音》第四季的天价广告，是此前8月28日的中国好声音竞标会上，优信以3000万元价格拍得好声音决赛60秒广告位。公开资料显示，此广告成交价几近去年三倍，被誉为中国“史上最贵广告”，尤其值得一提的是，这则广告中有11位明星代言。

之所以花高价拍下《中国好声音》，并且在《跑男》以及《金星秀》等知名综艺节目做广告，是为了让更多的人看到广告。“而且，《中国好声音》是目前中国娱乐节目里的最大咖，而且受众和核心用户群很接近，都是80后、90后”。

轰炸背后是浮躁，折射出行业的虚假繁荣

其实，除了优信二手车，其他二手车电商平台也在各种渠道进行广告轰炸。

9月15日，赶集网创始人、58赶集联席CEO杨浩涌宣布“赶集好车”更名为“瓜子二手车直卖网”，并高调吆喝“个人车主直接把车卖给个人买家，没有中间商赚差价”，据透露，瓜子二手车初期广告预算2亿元，未来一年，将投入10亿元用于市场扩张。