格力电器半年营收六年首降 多元战略受质疑

“好空调，格力造”。

作为空调行业的龙头企业，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）曾受益于空调产业的快速发展，但当前也受困于行业发展的趋缓。

2015年中报显示，格力电器营业收入同比下降13%，净利润几乎与去年同期持平，而上一次公司中报营收下降还是2009年的事。

作为A股价值投资型企业的代表之一，短期的业绩放缓仅仅是一个警示信号，还不足以代表格力电器的未来，而公司当前的多元化经营战略才是投资者更为担心的。

由于空调行业增速放缓等因素，近年来格力电器开启了多元化路线。公司高层曾公开表示，格力电器要造手机、造机器人、甚至要涉足城市垃圾循环利用。其中，最为投资者所熟知的是格力手机。从年初定下的1亿目标到5000万台，再到现在连公开销售都无法实现，可见，公司的多元化战略并不顺利。

面对发展瓶颈，公司都采用了哪些措施维护空调销售的稳定？多元化策略又将如何开展？为了帮助投资者更好地了解公司当前的经营情况，记者近期致电并致函格力电器相关负责人。但遗憾的是，直至发稿前尚未收到公司回复，市场部电话也一直无人接听，故记者只能通过公司年报等公开信息进行分析。

空调营收下滑17%

格力电器主营空调和小家电，空调营收占比近年来都在95%左右，因此，空调卖的好不好直接决定了公司的业绩。2015年半年报显示，上半年空调业务实现营收419.9亿元，同比2014年507.2亿元下滑约17%。

行业增速放缓是公司营收下滑的重要原因。东方证券认为，空调业已度过快速成长期，未来行业整体需求将放缓。《投资者报》记者通过查询空调类上市公司发现：除格力外，同期青岛海尔空调业务营收同比减少18.8%，美的集团空调业务也仅同比增长2.7%。

除行业原因，大打价格战也是造成公司营收下滑的重要原因，而这也直接导致了其销售毛利率同比下滑了5个百分点。格力空调价格战始于2014年下半年，2015年价格还在进一步下调，公司内销出厂单价同比下降约20%。