求和心切 微软在华身段“变软”

本土化压力

事实上，微软在华策略的软化，与业务几番受阻不无关系：QQ、微信的垄断与MSN的陨落；百度的强势与必应微乎其微的存在；阿里、腾讯等云服务的价格战强力阻击；硬件市场的节节挫败……可见若没有系统的庞大用户储备，微软在华的处境将何等难堪。

值得注意的是，微软近期的财报也不能让人满意。发布的截至2015年6月30日的二季度财报显示，营收为222亿美元，比去年同期的233.82亿美元下滑了5.1%；净亏损为31.95亿美元，去年同期为盈利46.12亿美元。

当然，亏损主要由于诺基亚手机业务以及裁员等相关费用的影响，但Windows操作系统需求疲软也相当程度地影响了业绩。

自微软现任CEO纳德拉提出“移动优先、云端优先”的转型战略后，微软主动推动自己的现金牛Office向云服务转移，推出面向苹果与谷歌设备的跨平台服务，并且为了实现自己“三屏一云”的Windows战略，主动放弃现有Win 7和Win 8用户的升级费用。从现阶段业绩来看，这些举措已经对Windows和Office两大现金牛部门的营收产生了影响。

对微软而言，免费升级Windows 10可谓转型的节点，这家互联网巨鳄正在为成为一家跨平台服务商建立生态圈而做出取舍。

日前，微软Windows和设备业务副总裁Yusuf Mehdi宣布，在中国市场，已经有1000万用户正式升级到了Windows 10平台。不过，这一数字并未剔除盗版，微软依然肯定了意义，“随着时间的推移，用户会认识到正版Windows的价值，并换为合法版本”。

在Windows 10进入市场后，微软Windows和设备事业部执行副总裁特里·梅尔森（Terry Myerson）表示，微软致力于为全世界用户提供最好的Windows 10，其中一个重要的途径就是接地气的体验。

不过，对比苹果在华300多亿美元的营收，微软却仅有80亿美元，营收占比也不过10%。微软不可能放弃中国这个巨大的市场，但国内市场的特殊性尤其是国内互联网企业越来越强盛，也让微软的接地气之路充满压力。