高手林立的北美市场 Apple TV何以克敌制胜?

Chromecast是谷歌在2013年发布的一款连接设备，能实现将手机或平板上播放的Youtube视频推送到电视上功能。产品一经推出，就受到了用户的追捧，许多机顶盒厂商纷纷效仿。数据显示，在接入宽带的美国家庭中，20%至少拥有一款流媒体设备，其中8%的家庭至少拥有一款电视棒。这一设备的流行与其高性价比不无关系。

电视棒在功能上与AirPlay极其相似，单用AirPlay的前提是拥有一个苹果移动设备，比如iPhone或者iPad，其次你还需要买一个电视上的接收装置。而Chromecast可以省去这些限制和麻烦，更重要的是35美元的售价，苹果你行吗？

据悉，第二代Chromecast将于近日发布。另外，有消息称谷歌团队正在开发一个“音乐棒”，是否会同时具备“电视棒”的功能还不得而知。

总的来看，谷歌和苹果采取的不是一个套路，用户定位也存在较大差异，所以如果说苹果想借新一代Apple TV在谷歌电视的地盘上抢肉吃，恐怕和实际情况不大符合。

3亚马逊

亚马逊可以算得上是机顶盒市场上的“后起之秀”。2014年发布的 Fire TV在上市的两个内即获得10%的市场份额。

这一成功不仅仅归结于其在数字影视内容和服务上的的长期积累（自 2011 年推出 Instant Video视频服务以来，亚马逊平台上的电影和剧集已经超过 200000 部），与其“机顶盒中的游戏机”定位也不无关系。

目前可以在亚马逊Fire TV机顶盒上运行的游戏包括有《我的世界》（Minecraft》、《行尸走肉》（The Walking Dead）、《狂野飙车》（Asphalt 8）、以及《怪兽大学》（Monsters University）。已签约将在这个机顶盒平台上发布游戏的公司包括EA、世嘉、迪斯尼、智乐（Gameloft）、Double Fine、以及Talltale Games等。

近日，亚马逊发布了新版的Fire TV，加入了Alexa智能语音助手功能。同时发布的还有电视棒和游戏手柄，据悉，新款手柄经过重新设计，并赠送一张32GB的存储卡和两款免费游戏。