2015年LOGO设计年度趋势报告

编者按：这是一篇姗姗来迟的译文。Bill Gardner 每年年中都会发布这么一篇诚意满满的文章，分析每年的LOGO设计的发展趋势，供设计师作为参考。

每年都会有数以千计的优秀LOGO设计涌现，它们迎合着品牌和用户的需求，反映了设计的趋势，也体现了设计技术和技巧的发展。这次的LOGO设计年度报告，会从社会、技术和环境影响三个角度，来审视LOGO设计行业的趋势与未来，而这一年之间的变迁，我将我的思考总结为三个方面。

第一：趋势与转变

今时不同以往，设计师开始越来越多地从儿童和青少年的视角来发掘灵感寻找趋势，从中寻求下一个重要的设计转变。

随着可穿戴设备的兴起，用户所接触的数字端界面有一部分开始变得越来越小。最新的一份Pew研究中心的报告指出，目前91%的青少年是通过移动端设备上网来获取信息的。毫无疑问我们应当同以往一样，对这个用户群体重视起来，结合界面设计趋势，无疑我们也得考虑到为青少年进行小屏幕界面的设计。当然，考虑到Apple Watch这些对于青少年群体的巨大影响的著名品牌的移动端设备，小型移动端设备的界面设计的重要性就更加不言而喻了。

当然，也会有人说了，诸如iPhone 6 Plus这样的巨屏手机也在流行啊，那么这该怎么看。其实不仅仅是巨屏手机，电视屏幕也越来越大，但是同时汽车上的屏幕、各种运动类的设备同样也开始智能起来，从小到大所有的屏幕和接口都在进化，新的LOGO和图标设计应当考虑到所有屏幕的需求，这也意味着，青少年甚至婴儿所看到的世界和我们当初所看到的截然不同。

举个例子，云概念的大规模普及就让云朵的形象在近几年发生了巨大的改变。现在的青少年看到云朵的图标首先想到的不是天气，更可能想到的是数据存储。叠加在一起的三条弧线也不再是彩虹的隐喻，更多的时候意味着无线信号或者沟通。汉堡图标就更不用说了，三条横线已经成为了菜单广泛意义上的形象，和汉堡包或者食物已经完全无关了。