朋友圈广告用户研究报告：广告主和用户都需要的一个“重要答案”

排在第四位的是“优质的大品牌主广告”。这类广告也是目前微信朋友圈首选的广告类型。跟随其后的是生活服务类O2O广告和微信公众号推广广告。

对于目前信息流广告里出现最多的电商类和应用下载类广告，用户显然已经开始厌烦，两者排在最后。

35%用户参与过好友发的朋友圈广告

跳出朋友圈广告本身，企鹅智酷也调查了目前朋友圈好友发广告的现状。89.8%的用户反馈称自己在朋友圈里看到过好友发的广告。这反映出朋友圈早已成为用户选择发广告的平台之一，即使微信官方的广告没有出现，各种“广告党”也已经占据了很多人的朋友圈信息流。

对于这种来自好友的广告行为，用户的参与率约为35%，其中29.8%的用户偶尔参与，5.2%的用户经常参与。很多用户在企鹅智酷调查的评论中反馈，会选择屏蔽那些爱发广告的朋友。

虽然很多用户对信息流广告的接受存疑，但是在调查的最后，当我们让用户转换身份，让他们站在一个广告主的立场上选择，是否会考虑在朋友圈做广告时，60%的用户认可了这一平台的商业价值，表示愿意考虑。作为产品的实际使用者，用户更能了解朋友圈对自己的信息覆盖能力。

结论：广告主和用户都需要一个“重要答案”

广告是追求平衡的艺术，一端是广告主的利益诉求，另一端是产品的用户根基，调控平衡的主角是平台本身。最好的局面当然是既精准又相关，让广告主影响他们希望影响的用户，让用户看到帮助他们做消费决策的广告。

用户在调查中反馈的需求其实还是首先集中在广告展现规则和质量本身。因此，从短期看，如何控制广告出现的频率、杜绝低质和假冒产品的广告，是朋友圈广告迎来的第一个考验。

这早已是一个不同于传统广告呈现的时代，技术环境的更替已经让用户看到，广告具备互动潜力。所以，用户也在表达这样的诉求，他们希望获得有实际利益反馈的广告，比如领到微信红包、获得一些打折优惠券。这是微信可以利用的优势条件。（文章：企鹅智酷）