你看的真的是综艺吗？长广告罢了

如今的消费者，正在变得更加成熟与明智。对于企业来讲，品牌营销像是厂商手边的一盘棋局，单凭一时之勇是不能取胜的。在这个变幻莫测的世界、在这个娱乐至上的时代，企业需要学会借力娱乐的力量与消费者进行深层次的情感沟通，如何玩转“娱乐营销”再次成为品牌主们盘活营销棋局的那颗关键棋子。

放眼望去：2012年，加多宝在“口播帝”华少的叫卖声中火了，同时借力《中国好声音》的高关注度带来了好销量；去年火爆大街小巷的《奇葩说》，因为主持人的花样播报，让美特斯邦威家喻户晓；在收视率节节攀升的《极速前进》里，观众也能在不经意间看到英菲尼迪和水动力作为道具的身影。

而最近热播的《爸爸去哪儿3》更是将业界的注意力转移到了节目的众多品牌合作商上。伊利作为连续两年该节目的品牌合作商，便成了焦点中的焦点。众多品牌商都想看看伊利是如何借《爸爸去哪儿》打响娱乐营销之战的。

场景营销：伊利打造娱乐营销的进阶版

2014年，伊利从单纯的冠名，转向与制作方在节目内容上的合作，将位于呼伦贝尔大草原的天然牧场作为外拍载体。每个镜头、所有故事都发生在伊利牧场中，让自己的广告费花得掷地有声，不仅将天然、纯净、健康等品牌代名词巧妙传递给目标受众，场景营销的做法还创造了收视与娱乐的双重价值，“用心打造优质奶源地”的形象也就在消费族群中建立了起来。

到了《爸爸去哪儿》第三季，伊利将场景营销的演绎落在牧场上的各处细节，让萌娃们去发现伊利牧场上的美好，以此鼓励孩子们要亲近大自然。在天山牧场，孩子们一起去拥抱可爱的奶牛、发现草原上的瓢虫、手捧一束束清新柔软的牧草，将伊利的品质元素融入到关键景别中，形成一种潜移默化的影响力，将品牌内涵在奶爸萌娃的笑声中传递给节目观众。

可以说，从直接了当的赞助冠名，到开辟场景营销的传播先河，再到另辟蹊径地将品牌元素融入场景之中用以增加与目标受众的互动与体验感，伊利在多年的实操中做到了自创一派。