【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

正文：

一、二次元：面向全年龄的动漫内容

二次元，本意为二维世界，与三次元（三维世界，即现实世界）对应，后用来指代动漫内容。在动漫界，对二次元有多种定义，而本文采取的是最为广泛的定义。我们定义为，所有面向全年龄的动漫内容，都称为二次元。

那么我们定义的二次元中，既包括传统的日漫，也包括美漫，也包括面向全年龄段的国漫。

二、动漫产业链与市场空间：内容之王，万亿市值空间

（一）动漫产业链：IP之源

1、IP产业链：漫画诞生IP，动画放大受众

我们将IP产业链分为诞生层、放大层和变现层，其中漫画处于诞生层，可以诞生海量伟大IP，动画处于放大层，可将IP的受众大面积放大。

? 诞生层（文学、漫画）：低利润、低制作成本、低试错成本。市场较小，合计约50亿，故利润较低。但由于作品数量极为庞大，容易获取最优质的剧情，诞生最伟大的IP。

? 放大层（电视剧、动画）：中利润、中制作成本、中试错成本。市场中等，约150亿，可以将文学和漫画的IP影响力放大，持续、大面积的影响受众。

? 变现层（游戏、电影）：高制作成本、高利润，高试错成本。根据预期，2015年电影市场达400亿，游戏市场可达1000亿。游戏和电影，尤其游戏，基本无法诞生和培育IP，但利润丰厚，可以最快最多的将IP的价值变现。

2、动漫产业链：IP为核心的产业链

IP是动漫产业链的核心，整个动漫产业链都围绕动漫IP展开，其主要环节包括漫画制作、动画制作、动漫电影、动漫游戏、衍生品等。

价值分配：

? 漫画家与漫画平台：漫画平台负责版权运作，买断模式与后续收入的分成模式均存在。

? 游戏IP授权：保证金+分成。

? 电影IP授权：买断为主，也有部分分成模式

? 衍生品IP授权：买断为主

（二）动漫巨头市值空间：内容之王，享万亿市值空间

动漫产业是内容产业里唯一可能诞生巨头的产业。从海外经验来看，真正从内容行业中走出的千亿美金级别巨头只有迪斯尼一家。这是由动漫产业的特殊属性决定的。