阿里影业推广电影票可退换政策：行业或迎来巨变

哪儿都有互联网巨头搅局

而电影院这一潜力巨大的市场，早就是互联网巨头们死死盯上的一块肥肉。

今年4月，阿里影业宣布斥资8.3亿元收购专注于影院售票系统的公司——粤科软件，并开启传统院线“电商化改造”项目。百度也在今年6月斥资1.5亿港元入股星美控股。对此，一位业内人士表示，一方面影院存在很多可改造的地方，互联网巨头们的介入有很多商机；另一方面，对于如今巨头激战正酣的O2O市场来说，娱乐文化场所是重要的流量入口。

“以后在电影院看电影，放映前不是各种广告的播放，而是电影周边产品的展示，用户可以一边看电影一边购物。”一位阿里影业相关负责人表示。实际上，就如此前改变购物、改变用户出行等一样，巨头们也正在希望用互联网化的方式改变娱乐文化产业。

例如，阿里收购的粤科软件不仅能触动影院售票系统，还能帮助影院优化IT技术，互联网的影院，提高效率，使影院的运营走向智能化。阿里希望将衍生品的售卖电商化，使院线成为电商平台的引流入口，让商品分成收入也成为电影院线营收的一部分。而百度的圈地逻辑则是对星美控股开放各项资源，包括搜索地图和移动定位等，并提供技术支援和新产品研发、在线众筹等金融产品合作，让这些互联网产品实现在影院上的试水。

可以看到，对于巨头们来说，一切还处在传统模式下的商业都是机会。阿里巴巴董事局主席马云表示，未来30年，互联网的机会在线下，而不是线上。