广点通DMP“星光启示”分享会首站起航 深度解读电商营销

广点通百亿流量智能定向，Lookalike从点到面扩展用户

活动现场，腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲分享了《随“数”而变，营销大有可为》的内容演讲，重点讲解了广点通核心定向能力及腾讯广点通DMP平台。

腾讯社交与效果广告部数据产品总监彭玲阐述广点通核心定向能力

彭玲称，广点通承载QQ、手机QQ、微信、QQ空间、应用宝等多终端流量资源，日均集纳超百亿优质流量，开放出来的一些核心定向能力，包括基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好、用户状态等，直接引导广告投放的精准定向。彭玲表示，对于有高曝光、准定向双重诉求的广告主而言，Lookalike相似人群扩展可以帮助广告主找到更多目标人群，基于种子用户画像和关系链寻找相似用户，扩大受众覆盖面，提升广告展示效果。彭玲称，广点通用户画像分析维度足够丰富，能够通过几万种子用户找到核心用户的特征和规律。用于扩展的用户特征不仅覆盖了所有预定义用户定向标签，还包含了许多基于用户社交属性探索出的更细粒度特征，全方位、多维度地提取种子人群的共有特征，保证扩展的准确度和覆盖度。

彭玲还介绍了腾讯广点通在大数据时代的最新力作——DMP数据管理平台。她指出，一方面，DMP开放腾讯数据能力、支持合作方进行可靠的数据存储，提供特色DMP服务；另一方面，广点通DMP提供一种连接服务，和电商、生活服务、汽车搜索垂直领域的企业做深度合作，汇集全行业的数据，打破数据的孤岛，成为数据连接方和桥梁方，促进不同平台之间数据流动和增值，更高效地满足广告主定向购买需求。

随后的环节，腾讯社交与效果广告部广告定向高级工程师周星分享了广点通精准定向能力背后的强大算法，现场呈现了DMP数据平台为精准营销所提供的技术支持保障。

腾讯社交与效果广告部广告定向高级工程师周星讲解定向能力背后的技术

周星介绍，广点通DMP涵盖用户画像分析、数据安全、相似人群扩展、跨屏跨媒体控制、永久Cookie等特色功能服务，基于性别、年龄、学历、地域等因素的基础属性，以及媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好和用户状态等六大类定向标准，开发了一套完整的定向系统，构建了包括属性类数据、行为类数据、关键链数据、内容类数据在内的分类数据平台。而广点通DMP拥有用户数据分析的四大神器——文本分析平台TextMiner、主题模型系统Peacock、并行LR训练系统以及Lookalike Modeling，支持广告主更精细地投放用户群，满足各行各业不同广告主的推广需求。