CAN初创品牌如何“以小博大、冷饭热炒”

节日营销已经屡见不鲜，8月15日是日本正式宣布无条件投降日，却并不是每一年重点的节庆日，但今年恰逢世界反法西斯战争胜利70周年，全国都在为这一庆典让路，整体舆论呈现一边倒的局面，结合8月12日国际青年日，CAN品牌“借势”以“CAN到，北京新青年”为主题，将品牌与活动立意相结合，进行大众情感营销，采用阿卡贝拉的方式重新为红歌《映山红》编曲，利用悠扬的歌声吸引大批路人驻足聆听，一曲终了现代版红色娘子军随即登场，激昂的音乐、飒爽的身姿，第二次展示了新青年的主体事件理念。舞蹈的最后老人与小女孩的即兴表演，形成了两个时代的碰撞，虽然是事先计划好的彩蛋，但仍然是整个事件的另一个亮点。本次事件的另一个精妙之处就在于品牌的规模性露出：活动现场方圆1000米之内，不规则的摆放了近50台“CAN”电视对现场表演进行实况转播，以此展现“CAN“电视真4K高清显示以及资源同步直播的两大核心卖点。本次事件摆脱了常规快闪表演的集群式现场氛围，利用品牌产品的实际功能协助事件形成更优质的现场感官，自然而然的将品牌与产品植入到事件中，“CAN”利用特殊节日群众情感趋同心理，制造热点事件，将这种爱国情感和新时代背景下北京新青年的形象发挥到淋漓尽致。

事件过后利用几大视频网站的平台能力，爱奇艺、优酷以及哔哩哔哩作为视频源发阵地，通过与微博KOL合作，转发视频网站上的视频，配合了具备话题价值的文案，引发大众情感共鸣。此外，通过与“CAN”品牌负责人沟通，本次时间传播的另一个阵地在微信朋友圈，通过品牌产品前期积累的用户粉丝群的自主转发，视频规避了品牌产品的生硬广告，使其传播的价值更大，迅速集聚用户粘性，自身产品大规模植入更加自然，品牌形象得体，这次事件的传播可以成为“CAN”这个初创品牌的明智之举。

回顾当下公关行业，能够迅速引起品牌高曝光的活动无非以下几种。第一，以今年6月李一男小牛智能电动车N1为例，京东众筹8000万，发布会座无虚席，究其原因还是大众对于IT奇才李一男魅力吸引；第二，爆款产品博取大众眼球，“中国版特斯拉“游侠汽车打破传统汽车行业，作为中国首款电动汽车面市引发网络热议；第三，全明星阵容（大预算），今年乐视举办了一场全明星阵容的发布会，博得了无数大众及其粉丝的关注。以上大规模活动均能在品牌上市初期强曝光品牌，引人关注。