年薪40万的文案到底是什么样的

上半年股市火爆，微博上出现了两个app，两个app的属性几乎一模一样，模拟炒股，拉拢小白用户，推广之后的效果几乎天差地别。

现在对比一下双方选手的文案：

这是微博广告的惯用模式，一句充满诱惑的导语加一个链接。

简单明了，诉求点明确，但是并没有什么卵用……问题出在：

1、新高？新高是多高？对于不炒股的人而言，没有概念。

2、牛人提供猛料？门口卖菜阿婆昨晚还和我透露一个内部消息……

这显然是一个炒股的股民写的文案，大部分人群并不能看懂。

再看看二号选手：

广告其实也可以不那么招人讨厌，对吗？

这其实就是效果两极分化的最重要原因：好坏中间只隔一条好文案。坏的文案只能带来19个转发，5个评论，243个zan，好的文章能带来4911的转发，1774个评论，2万多个zan，好的文案是坏的文案的258倍。

对人性的把控其实是个技术活，比如曾经有个做红酒鉴定的app。功能是鉴定红酒，对于我等不喝红酒的小屌丝来说好像并没什么卵用。

曾几何时，我接到这个客户的时候。那个午后，我问遍了办公室的每个人，是不是愿意下载一款除了鉴定红酒，没有任何其他作用的app，他们看了我一眼，告诉我好好上班，不要装逼……然后我写了一条下面这样的装逼文案：