索尼/联想/HTC为何同时裁员？因为手机业务亏损

近几个月来，裁员风潮波及数家Android手机厂商。联想集团披露，将在全球范围内削减约3200名非生产制造员工，占公司非生产制造类员工的约10%，占全球整体60000员工的约5%。8月13日，HTC也宣布公司缩减预计15%的全球员工人数。目前，HTC约有员工1.5万名，以此计算，裁员人数为2千人以上。

而早在今年6月3日，索尼在公开场合确认，为了进一步压缩成本，提升公司利润，索尼将在移动部门开展1000人规模的裁员，将该部门员工总人数缩减至1200人。这是索尼继去年索尼决定缩减中国市场智能手机业务（裁员700~800人规模）之后的再一次裁员。

集体裁员背后 无一不在于手机业务的亏损

这三大厂商集体裁员背后，无一不是缘于其手机业务面临严重的亏损境况。日前HTC官方公布的2015年第二季度的销售业绩显示其营收只有去年同期的50%，净亏损51.4亿元新台币。

彭博社报道称，台湾智能手机制造商HTC今年股价累计跌幅达到60%，该公司的市值目前已经低于手中所持有的现金。

索尼更不用说，从2009年开始，亏损、业务调整、裁员、出售业务资产和物业这些关键词一直伴随索尼一路走来，公开资料显示，过去几年，索尼已经出现6个财年的亏损状况。

根据索尼去年发布的第二季度财报显示，由于受到移动通讯业绩拖累，其整体净利润亏损金额高达12亿美元。而市场调研机构TrendForce发布的最新报告显示，2014年索尼以3.9%份额下滑到全球第八位，而2015年1月更是下滑到第十位。

联想集团日前公布了截至2015年6月30日第一财季报告，期内营业额为107亿美元，同比增长3%；净利润1.05亿美元，同比下跌51%。手机业务严重拖累了联想，第一财季税前亏损为2.92亿美元。

共同的症结：缺乏爆款导致用户的品牌忠诚度极低

我们来看看三大裁员手机厂商面临的症结。在高端手机市场，HTC目前被苹果和三星挤压的几乎没有生存空间，这从HTC目前的高端旗舰机M9上市三个月其销量反而不及M8可以看出，HTC目前其品牌溢价已经严重下滑，加之HTC的市值目前已经低于手中所持有的现金，本身实力支撑不起的高端战略正让其品牌定位混乱，在用户、投资人、股东心中的诚意度与满意度与品牌影响力持续下滑。此前HTC掌门人王雪红也在其主持的股东大会上因为HTC糟糕的市场和股价表现而向与会的股东们鞠躬致歉。