难寻买家：HTC品牌为何如此不值钱？

即其同样配置的手机，价格大幅低于苹果和三星(品牌价值不如对手)，但又高于其他厂商(品牌高于对手)。不幸的是，这两年的发展，HTC的品牌(主要是高端)每况愈下，直到今年彻底淡出了以品牌作为竞争核心的模式，最典型的表现就是其新旗舰手机M9销量不佳(和上一代旗舰手机M8相比下滑40%左右)，遭美国移动运营商降价一半，跌落到了中端机的价位上。而在这个价位段，恰是中国手机厂商，例如华为、小米等高端机的区间，从产品层面要超越HTC，更为重要的是，在这个价位段，手机品牌的影响力因为品牌重视度并不明显(与高端价位市场相比)，而导致HTC的品牌与华为、小米等国内手机品牌相比并未有何优势。

至于在所谓比拼性价比更甚(其实就是低价)的中低端市场，由于品牌自身属性的影响力更加赢弱，加之在竞争中品牌的缩水及对手的云集，HTC对于该市场的影响，确切地说是其对于该市场中相关厂商并购后带来的价值更是微乎其微。

面对如此窘境，HTC虽然近期采取了压缩产品线和裁员产品策略调整和降低成本的举措，但这些举措之前也曾采用过，结果除了暂时性止跌外，并未彻底改变HTC的处境，即并未从实质上提升HTC予其他厂商的价值。这意味着，未来HTC的并购价值也难有提升。

综上所述，针对当下业内诸多HTC可能被并购的传闻，我们认为，由于其在手机产业中与产业积淀和竞争密切相关的先天性价值的缺失及在后天竞争中品牌和产品价值的缩水和丧失，使得目前的HTC对于有实力并购的买家来说已经毫无价值。既然如此，谈论谁能并购HTC似乎已没有任何意义，HTC要么自救，要么自生自灭。