HTC还不死心，可M9没有给它机会

HTC唯一自恃的是，自己是Android首家智能手机厂商。但这并不构成其高端高价的理由。事实上，HTC对供应链的掌控能力也不足以支撑起其高端战略。

Android最早给HTC发放了游泳圈，HTC和谷歌合作推出第一款Google手机G1的时间风口则是早在Google收购Android之前，凭借Android风靡的东风与供应链充裕的产业链资源却最终也让HTC荒废了学习游泳技能的机会。因为我们看到，软硬件创新能力、供应链与核心专利技术方面长期成为HTC的短板。即便截至目前，HTC的主要零部件严重依赖外部采购，M7就曾因为摄像头模组供应问题，导致并未如期上市，而M9也同样面临着供应链上的难题。HTC长期以来，在整个手机产业链条中仅仅担纲着设计的角色，除了能够与其他品牌区分开来的独特的Sense UI，HTC的代工厂模式痕迹太深，而HTC自始至终并没有无可复制核心竞争力，无论是硬件还是软件。

所以，HTC曾经的辉煌缘于是首家搭上了Android的列车的智能手机厂商，幸运的站在了风口上。

在智能机行业，HTC起了个大早，但长期以来的创新乏力与外观设计广被诟病，HTC却并没有倾听用户的心声，也并没有适时拉开与其他厂商的差距。

在Android系统层面的保护下以及Android系统给予的辉煌，导致HTC长期自视过高，最终走到了今天的局面，无论在营销、设计、硬件产业链环节、软硬件创新，HTC都鲜有突破。当其他新兴手机厂商已经走的很远，我们发现其实HTC的思维与打法一直还在原地。对于谷歌来说，Android开放式战略也使得其品牌上升有赖于各厂商自身去推动，而HTC的浮躁也恰恰给其他多数厂商起到了一个外强中干的表率，这导致Android整体品牌下滑的同时，HTC也面临着严重的品牌危机。

因为HTC长期在软硬件创新缺乏突破的情况下，目前的品牌溢价已经非常低。HTC的错误之处在于一直沉醉在2010年左右的辉煌，但事实上，时过境迁，整个世界都发生了变化。HTC从此前的市值330亿美金跌到现在的20多亿美元，足以证明HTC的高端战略完全错误。HTC多年来一直把三星和苹果列为竞争对手，并未重视中低端安卓手机市场，将巨大的增量市场错失，这是它最大的失误。