理念与策略：微软缘何“杀死”诺基亚智能手表？

例如近期美国《麻省理工科技评论》(MIT technology review)杂志对微软Band手环以及Apple Watch进行了一系列对比测评，微软手环的心率监测功能准确率高于Apple Watch。该研究发现，使用公认“心率检测准确率最高的消费级设备”Polar H7蓝牙心率带作为标准。在进行数日的测试后，Band手环的平均心率读数与Polar的H7心率带读数大部分接近，有时候准确性甚至到了每分钟相差1-2拍的情况，最高误差为每分钟13拍。相比之下，苹果的Apple Watch的心率检测功能读数则与Polar的心率带差距非常大，与Polar的设备相比每分钟甚至能相差77拍。到此，我们不难看出，如果同样是来自于Microsoft Band和Apple Watch的健康数据，哪个更具参考性和价值一目了然。当然，这里我们并非完全否认苹果Apple Watch的实力，只是通过这个对比反映出微软和苹果在可穿戴设备侧重点的不同。

另外，从成本、竞争、设计等与产品和市场相关的角度看，智能手环相对于智能手表要简单得多。

例如在设计上，智能手表相较于智能手环要复杂得多，且增加了用户对于颜值的考量因素，很显然这并非是微软的强项。在竞争上，进入智能手表市场，谁也逃不过直面Apple Watch的竞争，而单从设备的角度看，微软在智能手机市场早已惨败给了苹果，如果在可穿戴设备市场（例如智能手表）再硬碰硬地去死磕苹果，显然是不明智的。此外，从目前除Apple Watch外，在智能手表市场稍有进展的厂商，例如三星，更多还是借力其在智能手机市场的影响（例如口碑及市场基数），相比之下，微软无论在智能手机市场的口碑还是实际的市场份额上都没有可供智能手表借鉴的正面推动力。

综上所述，我们认为，微软之所以“杀死”诺基亚的智能手表Moonraker，除了并购后的自主选择权外，和微软在可穿戴设备市场的发展理念和策略有别于苹果、三星这样的设备厂商密切相关，从这个意义上看，微软的做法不失为明智之举，而这从之前其Microsoft Band一度脱销也得到了佐证。