阿里巴巴封杀广州樱花小家电

4月2日，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天猫、淘宝平台的所有商品。这是阿里罕见地将某一品牌商品全部清除下架。

据《每日经济新闻》记者了解，今年1月初，阿里联合权威检测机构开展了一次针对家用电器行业的专项抽检，并锁定一批有质量问题的商家和商品，其中投诉率奇高的“wonderflower”品牌，成为调查人员的重点关注对象。数据显示，该品牌旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.66%。调查人员发现，注册地在南昌的“wonderflower”，其商标持有人与厂家并非同一家。南昌市樱花实业有限公司作为“wonderflower”的商品持有人，已将商标所有权转让给广州樱花电器实业有限公司（以下简称广州樱花）。

“wonderflower”的中文译名为“樱花”，消费者很容易把这家来自广州的家电商标，误认为是其他樱花品牌的电器。

《每日经济新闻》记者了解到，虽然在各地质检机构的抽检中，小家电合格率一直不高，屡遭消费者诟病，但由于价格比较便宜，这类产品的销售情况较好。

小家电成质检部门抽查重点

奥维云网（AVC）提供的监测数据显示，2014年，在线上厨卫市场，上述广州樱花产品的整体规模已进入行业前3名，但价格仅为行业整体水平的30%，甚至更低。2014年全年，广州樱花油烟机线上销量为26.6万台、燃气灶线上销量为35.1万台、热水器线上销量为16.1万台。

对此，奥维云网厨卫事业部分析师王永涛告诉记者，销量较大的主要原因是其销售的各类产品均价偏低，仅达行业均价30%。例如，热水器均价为1260元时，广州樱花的均价只有405元。“这迎合了网购人群偏爱低价的特点。”

据《每日经济新闻》记者了解，除广州樱花外，包括厨卫产品在内的一部分在线销售小家电的质量一直遭受消费者诟病。各地的质检机构抽检结果显示，小家电已是家电行业的质量“洼地”。