美元汇率不断走强 谷歌财务数据遭殃

美国编程数字显示广告开支，单位：十亿美元

编程广告市场显示出高成长性

编程广告市场拥有巨大的增长潜力。据eMarketer的一份报告称，美国的编程广告开支将在两年内增长一倍以上，由2014年的100.6亿美元增加到2016年的204.1亿美元。以这样的速度增长，这片市场在美国数字广告开支中占据的份额为45%，预计到2016年时将增至63%。

谷歌还指出，品牌广告正在向编程广告转变的，其中还包括视频。谷歌的合作伙伴挑选计划现在已经与50多家出版商建立了合作关系，包括Hearst Television、Food Network和BMW等。据谷歌称，合作伙伴挑选计划是一个编程优质视频市场，可以帮助企业用户利用它们的视频内容赚钱。

进入视频广告市场帮助谷歌在美国视频广告市场上爬到了第六的位置。BrightRoll、Specific Media、LiveRail、AOL和TubeMogul都是在这个市场上领先于谷歌的服务商。几个月前，BrightRoll被雅虎收购了，LiveRail则被Facebook收购了。

谷歌为了新业务牺牲了营业利润率

谷歌的营业利润率将继续下滑

谷歌在去年第三季度的营业利润率为23%，第四季度略微上升到24%。如下图所示，它在过去几个季度的营业利润率均在27%到28%之间。那么它的营业利润率为什么会下滑呢？原因很多。

搜索广告业务仍将是谷歌所有业务中营业利润率最高的业务，因为它要求的费率更高。用户来到搜索平台是想寻找一些特殊的东西。因此，广告可以利用用户的具体搜索纪录来调整广告，以提高广告的关联性和针对性。

谷歌最近几个季度的营业利润率

谷歌的搜索广告业务将变得饱和。现在，公司大部分收入增长都来自于类似于YouTube和Google Play这样的业务。但是据谷歌称，这些都是利润率偏低的业务，尤其是Google Play。

利润率下滑的另一个原因是，谷歌一直在积极投资新的业务，比如无人汽车、谷歌光纤网络和谷歌眼镜等。这些业务中的某些业务要想见效是需要时间的，而另一些业务则被搁置了。例如，谷歌最近暂停了谷歌眼镜计划，因为这款产品未能满足公司的预期。在这种情况下，谷歌承担了损失，这将对公司整体营业利润率造成影响。