社交应用Yik Yak红遍校园秘诀：远离硅谷泡沫

低调的媒体策略

过去一年中，Yik Yak在美国大学校园里获得了热捧，但巴芬顿和德罗尔总是尽可能地避开科技记者。对此我有亲身经历：尽管我曾于去年10月就应用的一项重要功能对他们进行了采访，但我发给他们的短信和电子邮件常常得不到回复。

在此次访谈中，我问到，他们为何不愿接触媒体，而他们露出了紧张的笑容。巴芬顿放平双腿，微笑着对我说：“我们并未成长于旧金山，我们的用户更多来自校园。”德罗尔则进一步解释：“我们的时间有限，因此希望专注于在核心用户群体中发展我们的品牌。”

因此，他们俩拒绝了一些主流出版物和科技媒体的采访邀约，但仍接受了一些大学校园媒体的采访。巴芬顿表示：“那些才是真正使用我们应用的群体。”

产品界面

这样的警惕心是相互的。尽管主流媒体，例如《今日秀》和《华盛顿邮报》仍尝试对Yik Yak进行报道，但硅谷许多媒体的态度并非如此。它们见过许多位置社交网络的失败，并将Yik Yak归入Secret和Whisper之流。

Yik Yak甚至被认为是落在最后的竞争者。我的一名记者朋友还记得，他听说Yik Yak时的第一反应：“这是一款来自亚特兰大、基于位置的匿名社交网络？哈哈，祝你好运，巴芬顿！”

然而，过去几个月，这种看法逐渐发生了转变。Yik Yak获得了红杉资本的6200万美元投资，领投人是WhatsApp的早期支持者吉姆·格茨（Jim Goetz）。不久之后，Secret重新设计了整个产品，使其看起来更像是Yik Yak。Twitter也模仿Yik Yak，展示了新的基于位置的社交功能。

突然之间，科技行业就开始关注：“Yik Yak是否会成为新的WhatsApp？”

留在佐治亚

在远离硅谷的亚特兰大，巴芬顿和德罗尔静观着行业中激烈的厮杀。大部分社交网络应用要么来自硅谷，例如Snapchat，要么在取得成功后直接搬迁至硅谷，例如Facebook。投资人通常会有这样的要求。不过，在谈判中，巴芬顿和德罗尔坚持自己的立场。他们希望留在佐治亚。