艾瑞发布1月数据 腾讯新闻月覆盖人数行业第一

2015年3月14日，国内知名研究咨询机构艾瑞发布了最新的移动新闻APP市场调研报告，报告清晰地显示了目前移动新闻的行业格局：从最新的覆盖用户数可以看出，2015年1月腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人、月度日均覆盖2094万人位居榜首；此外，在1月各周日均覆盖人数上，腾讯新闻也保持着连续四周的领先优势。而从各大新闻APP的整体数据来看，腾讯新闻APP持续领跑，其月度覆盖人数几乎相当于第二、三名的总和。

图一：2015年1月1日-2015年2月1日 月度覆盖人数

图二：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数

以上行业格局的形成并非偶然。移动新闻的刚性需求正在随着社交媒体的盛行而增大，浅阅读和泛阅读成为继深度阅读后最大的阅读需求，这点从易观智库2014年10月份公开的数据就能看出，以腾讯新闻为代表的新闻类APP以9452万的月活跃用户量成为中国移动(微博)端流量前十名的APP产品。行业需求只是品牌发展的奠基石，配合平日里的优势积累，截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.6%，达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。

图三：2015年1月5日-2015年1月11日 周覆盖人数

图四：2015年1月12日-2015年1月18日 周覆盖人数

图五：2015年1月19日-2015年1月25日 周覆盖人数

图六：2015年1月26日-2015年2月1日 周覆盖人数

而对于腾讯新闻APP能够在行业中保持大幅稳定增长的现象，业内分析人士认为主要得益于腾讯新闻对优质内容投入的持续性、精准性，以及对产品运营、用户体验方面的创新与优化，而腾讯独一无二的社交属性也功不可没。内容投入方面，自2014年以来，腾讯新闻一直以精品+创新为主导策略：推出了今日话题、新闻哥、贵圈、存照等100余档独家精品栏目。围绕日常话题与热点事件，多款优质栏目已成为品牌的第二代名词。其中，《今日话题》已推出3000多期，单期最高PV量达5000万；另一档栏目《新闻哥》则以更接地气的方式报道新闻，其在移动端的订阅量达到了610万，均打破了行业记录；而在马航失联、羊年春节、APEC、全国两会期间等热点事件期间，腾讯新闻则以大量创新策划内容再次刷新用户感知。其中，《全民大作战》就是根据本届两会制作的网络首档交锋直播节目，将内容与互动真正结合，开创了视频栏目实时互动的先河，单期最高在线人数破1000万，最高一期网友的互动操作达到了1600万次。配合平台渠道优势，可以看出腾讯新闻客户端在内容策划、新闻形式等方面发展上的扩张性和传导性。