三八妇女节：淘宝要这么“攻陷”妇女

根据阿里巴巴方面的解释，该活动的合作商为品牌商，今年的“三八”节期间并没有与商超进行深度合作，大多数商品都会通过淘宝、天猫超市的商家销售。但未来阿里巴巴将把条码库开放给实体零售商，丰富商家数据，提升会员管理能力。现在，阿里巴巴仍在培养用户的扫码习惯。“讲一个极端的情景，未来有可能用户在这家超市扫码获得的商品信息就来自这家超市的网店，当他走出来的时候，商品已经在收银台打包好了，甚至直接快递到他家里。”

打响拉锯战

在去年“三八”节期间，阿里巴巴联合诸多商场和生活娱乐品牌，尝试“手机淘宝生活节”，砸下重金请网友吃饭、K歌。随后的“双12”期间，支付宝则打通了多家连锁超市的支付系统。阿里巴巴集团CMO张勇当时表示，在打通营销、支付后，未来将打通线上线下的商品体系。不少观点认为，实体零售业搭上O2O的风口，正借助各种电商平台迎来再次腾飞。

当时实体零售商俨然成为各大电商平台甚至互联网大佬争抢的优质资源。在过去的两年中，银泰商业携手阿里巴巴，华南城加入腾讯阵营，北京华联、王府井百货等连锁百货品牌更是左右逢源，在拥抱互联网的路上越走越远。

但从扫码购物开始，手机淘宝与实体零售商的蜜月期有可能走向拉锯战。北商商业研究院分析认为，尽管从长远角度看，扫码购物将从SKU管理的底层结构层面对实体零售商产生积极影响，但目前这种若即若离的关系，会让传统零售商难以适应，商超不一定会接受电商平台对用户的明抢，在3月8日的试水后，这一模式能否顺利走下去难以预见。不过，店商也并非坐以待毙。包括金源新燕莎MALL、物美等商超品牌，都开始利用新媒介手段武装自己。