国内外反差巨大 美国奥运收视率暴跌

随着奥运会临近尾声，收视率统计也陆续出炉。据彭博情报机构统计的数据显示，里约奥运会直播收视率在18岁至49岁人群中下滑25%。这印证了美国NBC Universal CEO Steve Burke的猜想：“试想有一天我们醒来的时候，收视率一下子下滑20%，这将是一场噩梦。我的猜测是千禧一代都已经转向了Facebook和Snapchat的平台，他们甚至不知道奥运会已经来到。”

传统收视人群变老

NBC是美国三大电视台之一，也是美国历史最悠久的电视台。虽然事实没有Burke想象的那么糟糕，但是也相差不远了。根据彭博情报机构统计的数据，NBC黄金时段奥运体育赛事的收视率比四年前伦敦奥运会下滑17%，18岁至49岁人群的收视率下滑25%，这也是2000年以来，夏季奥林匹克运动会收视率的首次下滑。同时意味着奥运会的收视人群正在变老，这是广告商所不愿意看到的，广告商更想触及的人群是年轻的千禧一代。

NBC花了120亿美元拿下了到2032年为止的奥运会美国独家转播权，就是为了赌体育直播赛事的影响力。其它的广播公司，包括迪士尼的ESPN、21世纪福克斯、时代华纳和CBS则致力于长期的足球、篮球和橄榄球运动的转播。

奥运收视率的暴跌让过去一个看起来理所应当的事实受到了质疑：是否所有具有影响力的体育赛事直播的受关注程度都会永远保持下去?以奥运会为例，一些专业人士认为，奥运会从来都不是美国收视率最高的体育赛事，但它在全球的影响力不可小觑。

资深体育业内人士龚华对第一财经记者表示：“美国人的收视习惯是看职业联赛，对奥运会的热度一向不高，除了一些热门的田径或者游泳比赛收视率可能会高些，但是在中国就不一样了，奥运会仍然是老百姓十分关注的体育赛事。而且在欧洲，奥运会的受关注程度也会随着金牌数的增加而递增。”

让人确信的一点是，很多运动还是会长时间持续风靡下去，比如每年2月美国举行的超级碗吸引着1.12亿的观众，这在整个电视历史上都是收视率排名第三的体育赛事节目。不过也有些运动的收视率一直在下滑。比如美国北卡莱罗纳州校园男篮冠军赛今年的收视率就比去年同期下滑超过37%，但是现场观众人数依然达到了74340人。