苹果iPhone在华销量大幅下滑：谁动了它的奶酪？

美国苹果公司的光芒正在褪去。过去一年，用“糟糕透顶”来形容这家公司的表现绝不为过，尤其是中国市场的急速下滑，对苹果而言可以说是巨大的打击。

据苹果公司最新公布的第三季度财报显示，其营收424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润也同比下滑27%至78亿美元。

从产品层面来看，为苹果公司聚集无数光芒的功臣产品iPhone表现差劲，这是导致苹果“双滑”的主要原因之一。

该季度，iPhone共卖出4040万部iPhone手机，同比下滑15%；营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%，位列所有下滑产品之首。

虽然苹果公司没有公布具体区域的销量数据，但作为全球最大的智能手机市场，中国区的表现关乎着苹果的未来。

财报显示，大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元大幅下滑33%；占比总收入为21%，创下苹果公司近七个季度的新低。

如果这还不够，再对比下区域营收的数据，你会惊奇的发现，中国市场已失去了苹果全球第二大市场的称号。

据了解，上季度，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。而今天，略微下滑的欧洲市场收入为96亿美元，超过88亿美元的了中国市场重新夺回全球第二的称号。

面对断崖式的下滑，苹果在中国市场究竟遭遇了什么？

在腾讯科技持续对手机行业的报道和观察来看，一方面来自华为和三星的竞争压力，尤其是华为在高端市场持续强劲的表现；另一方面，中国本土的一些品牌抓住了一线城市手机更新周期放缓的时机，迅速占据了一线城市之外更广阔的人群。

三星和华为的夹击

和苹果下滑的危机一样，三星的手机业务一直也是每况愈下。但从全球的销量和份额来看，他依然牢牢占据霸主的位置。

IDC的最新报告指出，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，同比仅增长0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。但三星还是凭借8190万部的出货量、24.6%市场份额位居第一。