papi酱单条广告拍出2200万，却可能是最大的牺牲者

一共有数10家像丽人丽妆、微鲸科技这样的企业参与了最终的竞标，他们当中绝大部分人都花了8000块参与此前的招标沟通会，为了获得竞拍资格，还要缴纳100万的保证金。

尽管不是罗振宇口中的“人类历史上单条视频广告最高价格”（《中国好声音》第四季和《我是歌手》第三季总决赛最贵的广告都在3000万以上，美国超级碗的广告更贵），但2200万仍然是一个能引发巨大讨论的数字。

花2200万买一条视频贴片广告，值吗？

做局

即使是开出大支票的黄韬也承认，如果按照传统营销的算法，papi酱单条视频的广告价值只有40万。尽管钱倩并不认同这种算单条视频的做法，但她同样认为，如果没有这个“事件”，广告的整体价值也只有“小几百万”。

这都要拜罗振宇过去一个多月布的这个“局”所赐。

3月19日，papi酱宣布获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万融资，被宣传成了“2016年第一网红”。2天后，罗振宇在罗辑思维微信公众号上推送了一篇名为《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》，高调宣布要打造中国第一个新媒体标王。

这个充满了争议和煽动性的举动，加上8000块一张沟通会门票的噱头，很快就成为了媒体和自媒体们讨论的热门话题。在这段时间内，papi酱的微博和百度指数获得了明显的提升，不知道她甚至还会被身边的朋友鄙视。

如果你仔细想想，这也是罗振宇最惯用的伎俩：越是任性，越是不合理，就越能获得关注。粉她的人认为她又做了一件很酷的事，讨厌她的人又多了一个理由吐槽，最终的结果就是--所有人都在推动这个事情变得更热。

几天前的“被封杀”新闻进一步加剧了这种趋势。根据人民日报记者从广电总局得到的消息，《papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。总局要求节目“下线整改”，“去除粗口低俗内容”，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。