都说雅虎已没落，但为何巨头们争着要收购？

与此同时，雅虎的市场地位也在逐渐恶化。根据美国科技博客Re/code获得的文件，雅虎预计今年总营收将下降约15%。

雅虎为何不能做得更好？

雅虎的很大问题在于，尽管展示了大量广告，但广告瞄准能力远远不及竞争对手。

Enders Analysis分析师约瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示：“用户数据是关键。谷歌和Facebook拥有庞大的注册用户数，因此可以追踪用户使用其服务的方式，并利用这些信息，帮助广告主进行广告瞄准。

“雅虎的用户数很庞大，但大部分用户都不会登录。因此，这些用户实际上是匿名的。尽管雅虎仍可以利用部分用户行为数据，但相对而言Facebook和谷歌能更好地知道你是谁。”

在这种情况下，《每日邮报》看中了什么？

简单来说，扩大美国读者数的机会。

Mail Online和DailyMail.com是去年唯一跻身美国前10大新闻网站的海外媒体，吸引了超过5100万读者。不过，雅虎及其合作伙伴ABC将能带来超过这一数字一倍的读者。

投行Liberum传媒业分析师伊安·维塔克(Ian Whittaker)表示：“美国已成为Daily Mail & General Trust(DMGT)数字业务增长的主要动力。然而尽管流量在增长，但他们尚未尝试流量变现，而这可能是他们的期望。”

“DMGT与雅虎的合并将给媒介购买者带来有吸引力的组合，即在‘对品牌安全’的环境中得到证明的广告展示量。”

另一名行业观察家表示，两家公司的在线活动似乎能很好地匹配。咨询公司Mediatique的马修·霍斯曼(Mathew Horsman)表示：“Mail Online很有趣，甚至有些打情色擦边球。这一网站符合年轻人的品味，对娱乐八卦领域的报道名声在外。不过，该网站在个人理财和房地产方面的报道也很强。因此，两家网站之间有着有趣的重合之处。”

这笔交易是否已定？

远非如此。许多人认为，Verizon收购雅虎可能更合理。