网红炼成大法：1个网红至少6个人支撑

对于网红这种称呼，贡一对记者说：“网红在我心目中是一个名词，不是褒义也不是贬义，就像是工人或者商人一样。我分享自己的心得，获得粉丝的关注，我也很开心。”

与早期网红通过犀利言行走红不同，新晋网红显得更加多元。解说游戏、聊天表演、分享化妆打扮经验等都能聚集大量粉丝，成为关注焦点。

23岁的贡一去年才大学毕业，虽然此前也在游戏公司兼职过主播，但已经有72万的微博粉丝的她对走红也有些意外。

“2015年9月，健身已经有半年的我，经常得到别人的夸赞和关注。于是我就在微博上分享我的健身心得，后来也分享一些经验视频，让粉丝可以学着做。不经意间就有了大量粉丝。我热爱健身，分享的就是自己的真实生活，可能粉丝觉得我很正能量。”贡一对记者说。

在淘宝店铺排行榜中，网红张大奕的店铺总能位列前茅。每次推出新品前，她都会在微博中分享新品的特点以及搭配技巧。粉丝留言则多为对新品细节、风格的讨论。

陈小颖的淘宝服装店背景包括埃菲尔铁塔、西班牙海景和北岛的诗。陈小颖曾表露：“我对有艺术感的东西特别着迷。我销售的也不仅仅是衣服，而是对优雅的理解和生活的态度。”

向坤对记者分析，最近一两年兴起的网红群体都有自己独特的风格定位和较为明确的粉丝受众，之所以受追捧，正是因为他们契合了粉丝的情感表达和生活向往。

“ayawawa倾听粉丝的感情困扰，papi酱的吐槽让对某些社会现象感到不满的大众心中一快，网红电商们能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。在这背后，也体现出新消费群体的兴起。”向坤说。

策划推广培训成为系统工程

在外界看来，网红的工作就是玩，实际上他们也有大量工作需要完成。拍照、修图、与粉丝互动都需要很多时间。正在国外读研究生的贡一告诉记者，她只能用课程之外的时间来工作，而且每周还要坚持健身，时间还是很紧迫。