除了刚刚提到的针对痛点说事儿以外,整个新产品宣传视频,让黑马哥感觉到有新意的地方在于它的混搭性,虚实结合,既说了产品,又彰显了个性和情怀,避免了很多产品在宣传中的“两极化”——有的产品在介绍功能时很枯燥乏味,有的产品则只用情怀说事,故弄玄虚,让人不知产品为何物。
雅典娜之手的这个宣传视频则非常有趣、生动,又将产品功能解析得很透彻,其中有“万万没想到”系列的搞笑成分,有场景式营销的想象空间——当女人用雅典娜之手击退“咸猪手”等,简直让女人畅快至极。
此外,情感营销的元素在此视频中也被应用得毫无违和感——不管是测谎仪红灯亮起,女人给男人剐的那一巴掌,还是最后女人扇了前男友一个耳光,还顺便为雅典娜之手充了电,任何一个女人看到这里,相信心底都会涌起一个字:爽!
营销做到这份上,可以说已经是大大的成功了。
最后,熟悉黑马哥套路的朋友知道,黑马哥又要搬出“营销只能锦上添花,产品为王”的理论了。黑马哥之所以如此喋喋不休,皆因这个时代,营销比产品做得好的品牌实在是太多了。
但360在打造产品上花费的心思和精力,是有目共睹的。据介绍,此雅典娜之手智能美甲套装是360经过3年秘密研发而推出。
我们可以看到,硬件已经是360最花力气探索的领域,并且将入口、渠道、内容等多层面的服务都融合到一起。旗下自有产品有 儿童卫士、智能摄像机、行车记录仪、安全路由器等。
此次雅典娜之手美甲产品的诸多功能,依托的是360顶尖搜索引擎和国内第一大浏览器的实力。其中,在线比价购物功能建立在360浏览器海量数据基础之上,而深度智能导航功能则依托360地图LBS服务平台等。而最炫酷的快速测谎功能则是360浏览器和360搜索依据多年图像识别技术的积累(360浏览器抢票王能够快速识别12306图片验证码,就是基于此技术),辅以语音识别、语义分析技术,从而能够根据表情、声音变化来快速测谎。
湘ICP备2022002427号-10 湘公网安备:43070202000427号
© 2013~2024 haote.com 好特网