卖萌宠物成为新一代“网红”赢家

“使用宠物明星做营销结合了当下两大流行趋势——社交与萌宠，再加入品牌的因素，就可以形成一个完美的营销组合。”Speakr公司创始人Marco Hansell对于宠物明星信心满满。

“这些宠物明星自身已经拥有了大批追随者，”社交策略专家Jill Sherman分析了宠物明星与品牌的关系，”品牌代言并没有让这些宠物变得更有名，反过来，是这些宠物明星赋予了品牌更大的影响力。品牌在进行社交营销时面临着持续不断发掘新的有趣内容的压力，因此他们会不遗余力地搜寻一切在社交网络上有影响力的事物，并加以利用。”

捷蓝航空在2015年8月在纽约肯尼迪机场5号航站楼修建了一个名为”Wooftop”的户外休息区，专门提供给旅行者以及他们的宠物进行户外休闲。捷蓝航空为了宣传，设法邀请到了几个宠物明星参加发布活动，其中就包括了名叫Marnie的西施犬（拥有127万粉丝）。

而在2015年圣诞节期间，美国联合航空公司邀请了法国斗牛犬Barkley参与了他们的假日宣传活动。就在最近，狼犬Loki成为了奔驰公司即将在2017年推出的GLS SUV车型的VR宣传片中的明星。

“我们一直以来都希望与契合奔驰品牌精神与品牌故事的明星代言人合作，”奔驰美国公司市场营销经理Mark Aikman解释了为何选择Loki，”Loki的形象及其故事与我们的SUV系列车型结合得特别好，根据我们的市场研究表明，有很大一部分SUV车型的买家都养了宠物。”

美国宠物产品协会预计在2015年中美国人花在宠物身上的开支已经超过了600亿美元大关。这听上去并不意外，近年来宠物已经变得像我们家庭成员一样重要。如今的宠物不仅有专门的SPA护理，还可以做瑜伽，吃有机食品，甚至畅饮宠物专用啤酒。

宠物明星们的走红催生了一个完整的产业平台，这些平台试图通过利用宠物与品牌合作的方式获得更多商业机会，并且以此变现。就拿网上宠物博客社区BlogPaws来说，该社区的建立是受到了母亲为孩子写博客的启发，提供一个平台让主人们为自己的爱宠写博客。宠物明星Chole的主人Edwards最近也成立了”萌犬经纪公司”，她希望帮助更多的宠物红人与品牌牵线搭桥。还有一家名为Fur Card的网站专门追踪报道最受欢迎的宠物明星们。