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第一代台标（1979-2001）
央视在1979年至2001年使用蝴蝶形的台标，中间包含“TV”两个字母，由原央视职工张德生设计，通称“蝴蝶标”。蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，是“CCTV”四个字母的变形体，颜色采用彩色电视的三原色（即红、绿、蓝）。1998年，因台标著作权纠纷，央视不再使用蝴蝶标；但在央视记者话筒上仍可以看到。
第二代台标（2001-）
双线CCTV台标启用于1998年，其中第二个“C”为红色，寓意“中国”、“中央”的含义。最初的边缘为方角，后来于2001年7月9日作出修改，边缘美化成圆角，并适当拉宽。实际使用时为灰色半透明台标。
第三代台标（2015-）
2015年1月6日起，新闻频道在凌晨时段出现台标宣传片。该台标只是央视的内部宣传标志，并非正式启用台标。标识字体采用新的无衬线字体设计，并且在右下角加入了矩形红色色块。2016年1月4日，央视部分官方账号开始在海外社交媒体更换图标，正式打破台标“仅供内部使用”的传言。CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter头像都以该台标作为头像。