炫舞夏日音乐季开启 一次关于游戏与音乐的探索

　　对于炫舞系来说，游戏和音乐更像是一体两面的关系

　　对于国内的手游厂商来说，每年夏天都像是一次有关品牌营销的“大考”。而在今年夏天，来自“炫舞系”的三驾马车：《QQ炫舞》《炫舞时代》《QQ炫舞手游》联合打造的夏日音乐季，则给本年度的“夏日大考”交上了一份不一样的答卷。

　　炫舞夏日音乐季 一场以音乐为名的狂欢

　　事实上，2019年的夏天不仅对于手游厂商来讲是一次大考，对音乐界而言亦是。明日之子、乐队的夏天、中国新说唱等一批爆款音乐类综艺节目扎堆上线，在掀起一阵又一阵的音乐狂潮的同时，也给这个夏天打上了形象鲜明的标签。

　　而针对夏季音乐元素浓厚的特点，QQ炫舞品类之下的三个产品：QQ炫舞、QQ炫舞手游和炫舞时代也联合推出了为所有炫舞玩家打造的专属夏日音乐季，希望以音乐作为触媒，让本来属于不同游戏平台的玩家能够打破界限，共同享受音乐带来的纯粹快乐。

　　在本次夏日音乐季中，炫舞品类下的三款产品根据各自的产品特点及受众特性分别制定了不同的营销战略：炫舞时代为迎接即将到来的五周年庆，推出更新大版本“星耀梦想城”。在这个全新版本中，梦想城将在全面升级后带着“舞池派对”“百人齐舞”等新玩法回归。

　　此外，QQ炫舞端游则同步开启了“舞团pk“系列活动，QQ炫舞手游还在七夕节当天开启了“缘定七夕”音乐告白活动，玩家可以在游戏内完成任务获取包括情侣对戒、情侣套装等在内的丰厚奖励。

　　音乐季明星合伙人 孟美岐重磅加盟

　　此次音乐季邀请到亚洲人气偶像团体火箭少女101孟美岐担任明星合伙人，为炫舞带来了最闪耀的青春活力。作为QQ炫舞的资深玩家，孟美岐从数十首Demo中挑中这个旋律，孟美岐认为歌曲中简单直接的副歌和极强的节奏感非常适合游戏对局。在制作方面，歌曲由韩国音乐人Jay Lee作曲，知名制作人欧中建进行编配，超过了150个音轨混音制作，歌曲录制时孟美岐不断与制作人沟通讨论唱法，希望可以让歌曲的呈现更加完美。精良的音乐制作，搭配孟美岐漂亮的嗓音，整首歌曲充满着青春元气的记忆点。

　　为了让歌曲呈现更加立体，孟美岐也为主题曲演绎了全新的舞步，孟美岐说：“我本身跳舞其实风格是比较硬朗的，很少会跳一些较甜美的动作。但是因为这首歌曲的曲风本身就比较魔性，所以和舞蹈老师商量可以做一些不一样的尝试，我们希望把这只舞蹈定义为上头舞，舞蹈动作也特别洗脑，其实也想告诉所以喜欢音乐和舞蹈的朋友，跳舞真的是一件特别爽的事儿，不需要专业甚至不需要什么技巧，大家应该都可以在音乐里玩起来。”

　　主题曲于8月7日七夕节正式上线，歌名《I like you》也是对所有正在恋爱中的情侣们最甜蜜的祝福。TME腾讯音乐集团旗下三大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐独家首发。

　　音乐即本命 由需求驱动的营销逻辑

　　表面上看，在此次的炫舞音乐季中，炫舞品类的三端似乎有些“各自作战”的意味在里面。但事实上，无论是邀请孟美岐作为明星合伙人，还是开展各类的专属活动，其都遵循着一条内在的逻辑，即由用户需求驱动的营销逻辑。对于炫舞品类来说，这条逻辑的关键字无疑是“音乐”。

　　音乐是炫舞玩家的首要诉求，也是游戏消耗的最主要内容。对于炫舞品类来说，强化玩家对音乐的感知，就等同于增强玩家的向心力与产品的竞争力。因此自2018年开始，炫舞品类开始寻求自身定位的转变，即从单纯的音乐类游戏向一个音乐平台转变。作为拥有5000余首正版歌曲授权、游戏内歌手数量超300位、邀请陈伟霆、林宥嘉、徐佳莹等国内一线明星作为品类合作主题曲歌手的品类，炫舞显然有足够的底气来打造一个音乐平台。这一点

　　从8月即将上线的炫舞音乐榜也可窥得一斑：邀请15组年轻艺人、四大经纪公司强势入驻，炫舞品类对转型显然是志在必得。

　　对于炫舞来说，此次炫舞音乐季不仅仅是一次单纯的整合营销。在每年一度的夏季大考中，这个已经稳坐国民音乐游戏宝座的品类，想要做的显然还有更多。也许在未来的某一天，人们在讨论QQ炫舞系列时，不再是单纯的讨论游戏，而是在讨论一个集孵化、发行为一体的音乐平台。