古典再现·文化创新 腾讯王者荣耀携手嵊州市演绎新时代越剧文化

3月27日，第十八届绍兴(嵊州)•中国民间越剧节暨第四届全国越剧戏迷大会开幕式在浙江省嵊州市的越剧小镇举办。浙江省、绍兴市、嵊州市各级政府部门与文化组织莅临指导，并吸引了众多越剧名家和越剧迷们参加。在越剧节开幕式上，腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局签署了合作框架协议，双方未来将会共同致力于通过大众化、现代化演绎，让更多年轻人了解和热爱“越剧文化”。

(图1：签约仪式图片)

数字演绎越剧之美，王者助力越剧传播

越剧，作为中国第二大剧种，是流传度最广、规模最大的地方戏曲剧之一。作为凝聚了中华传统戏曲文化大美之姿以及民间影响力发展迅速的戏种，越剧始终以唯美典雅与真切表演受到无数戏迷喜爱。

此次合作，腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局双方积极响应习近平总书记“重视文化自信”的倡导：计划通过对新时代下利用数字化手段传承传统文化开辟创新思路，让文化创新;并通过王者荣耀面向年轻人群普及越剧文化常识，以互联网的力量打造传统文化与年轻人的新“触点”，让古典再现。

此次签约，由腾讯互动娱乐市场总监张雅缇代表腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局局长张永先生，在中共中央宣传部原常务副部长龚心瀚、中国文联戏剧艺术中心主任邓秋军、浙江省戏剧家协会主席黄先钢、绍兴市人民政府副市长顾涛、中共嵊州市委书记徐建役以及腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼等各部门、组织领导的见证下，完成了此次合作的协议签署。这意味着越剧在新时代下的推广和扩散将开始迈向数字化，同时也代表王者荣耀对传统文化的保护和传承也将继长城、敦煌之后开启一个新的文化篇章。

(图2：签约现场的图)

腾讯互动娱乐负责人侯淼在签约仪式上代表发言，他表示：“时代赋予文化不同的表现载体，越剧是载体，互联网也是载体。一百多年前，越剧发源于嵊州，但敢于走出去——走到当时的时尚前沿上海，吐故纳新，勇于变革，不断吸纳传统戏曲与现代表演艺术的精华，不断地运用当时的电影、广播、画报等新式媒介扩大影响力，遂有越剧的跃升与化蝶，一跃成为中国最受欢迎的四大戏曲之一。在移动互联网不断发展的今天，我们希望承接上个世纪越剧崛起的路径与内在精神，通过新时代下受众最广泛的数字化娱乐方式，引导年轻用户关注越剧文化。”

(图3：腾讯互动娱乐负责人侯淼发言现场图片)

跨界共创、保护传承，王者荣耀一直在路上

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”如何参与中国特色文化的创新，推动中国特色文化的传承与发展，是每一个企业都应该思考的问题。早在2018年4月，腾讯集团提出了“新文创”的战略构思，以IP构建为核心的文化生产方式，目标是“打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

(图4：新文创发布会图)

基于“科技+文化”理念，腾讯王者荣耀一直致力于“新文创”实践项目的探索与落地。从长城文化到敦煌文化，再到中国传统戏曲文化，“用游戏讲好中国故事”，王者荣耀一直践行在传统文化活化和创新的路上。从2017年到现在，王者荣耀先后与国家文物保护基金会和敦煌研究院合作，引导年轻人关注长城、关注敦煌。去年年底，王者荣耀还与CCTV《国家宝藏》节目联合推广了李白传世唯一真迹《上阳台帖》，并联手人民日报客户端合作共同号召网友为嫦娥登月加油助威。

除此之外，王者荣耀也一直致力于以数字化手段传承中国传统戏曲文化，自2016年至今，分别上线了以京剧为主题的“霸王别姬”主题皮肤，以昆曲为主题的“游园惊梦”主题皮肤，以王者荣耀家乡“成都”当地川剧为主题的“川剧”主题皮肤。

(图5：腾讯王者荣耀再现敦煌文化，打造新文创IP符号)

(图6：京剧、昆曲、川剧皮肤的组合)

作为深受玩家欢迎的国民级游戏，王者荣耀一直积极聚焦自身优势来创新演绎、传播与扩散地方特色文化遗产，拉近年轻人与传统文化的距离，激发年轻人对传统文化的兴趣、了解与关注。在2019年腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏副总裁高莉还发布了今年王者荣耀在艺术领域的新尝试：联合深圳歌剧舞剧院，与深圳市政府一同以流行IP之力，打造文化标杆项目;以及与中国交响乐团合作，在今年12月启动新年音乐会巡回演出，以全编制交响乐团的演绎方式，还原王者荣耀经典原声音乐，让高雅音乐的艺术魅力普及至更为广泛的用户群体。

在会上，腾讯互动娱乐负责人侯淼也表示，腾讯王者荣耀此次在浙江省文化和旅游厅、绍兴市委市政府、绍兴市文化广电旅游局、嵊州市委市政府的支持下，顺利与嵊州市文化广电旅游局达成越剧大众化、现代化演绎的合作协议，正是希望以优质的数字文创内容，来实现文化价值与产业价值的良性循环，承担起国民游戏应有的社会责任。未来，腾讯王者荣耀将继续挖掘传统文化和地方特色，探索传统文化数字化的可能性，通过数字化创新演绎和跨界合作等多种方式，将传统文化传承带入互联网，让更多用户感受并关注中国特色文化，形成寓教于乐的文化传承氛围，助力新文创生态逐渐走向成熟。