外媒评选2016全球最具价值品牌：苹果居首，谷歌次之

2月8日消息，据国外媒体报道，品牌价值及战略咨询公司Brand Finance每年都会评估全球数千个知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最强大及最具价值的品牌。今年，凭借“星球大战”和“原力觉醒”，迪士尼成为了全球最强大的品牌。

Brand Finance的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等。在今年的报告中，苹果仍是全球最具价值品牌，其价值同比增长14%，至1459亿美元。意料之中地，在发生了尾气排放造假事件后，大众的品牌价值下降了120亿美元。此外，增长最快的10大品牌中有4家来自中国。

-由于遭遇了德国监管部门的处罚，乐高失去了全球最强大品牌的地位。乐高受到处罚是由于，该公司试图阻止零售商对其商品打折。

-苹果的品牌价值依然表现强劲。由于iPhone 6和iPhone 6s的成功，苹果的品牌价值同比增长了14%。

研究同时表明，如果只投资品牌价值较高的公司，那么收益将远远超过标准普尔500指数的平均水平。

从2007年至2015年，标准普尔500指数的平均回报率为49%。而根据Brand Finance的数据，如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司，那么回报率将达到94%。而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司，那么回报率将上升至97%。

报告中同时给出了2015年品牌价值的变化情况。

-苹果连续第二年成为全球最具价值品牌。

- 谷歌上升一位，而三星则下降一位。

- 亚马逊上升4位，排名第四。