视频网站烧钱无底线：马云做好“败家”准备了么？

从2005年国内诞生第一家视频网站开始，网络视频行业在国内不知不觉已经走过了十年。这期间，经历了几轮洗牌后，行业的格局已基本确立。如今，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。
    此前，在这三家公司中，爱奇艺有百度撑腰，腾讯视频背靠着腾讯系的大树，唯独“老大”优土无依无靠。直到上周，阿里巴巴以超过45亿美元全面收购优酷土豆集团，至此，视频行业中BAT“三分天下”格局才尘埃落定。
    消息一出，很多人认为，优酷土豆被阿里巴巴收购以后会冲击爱奇艺、腾讯视频的市场份额。从当前的情况来看，整个网络视频的流量是分散的，用户自身也是分散的，而用户最终追随的还是内容，因此，从短期看，市场格局不会发生太大的变化。
    不过，有了财大气粗的阿里支持，优土势必会投入更多资金购买版权内容，BAT三巨头或许在视频网站上掀起新一轮“烧钱”竞赛。
    相比这些，全面掌控优土之后，阿里接下来或将着力于探索视频网站盈利的多元化，这将对视频行业产生更为重要的影响。
    过去十余年，视频网站的盈利模式主要是广告，用户付费规模太小，无法根本性改变收入结构。盈利单一，而带宽和内容成本却在大幅增长，这已成为了视频网站的噩梦。
    为了盈利，视频网站需要寻找商业模式的多元化，在这方面阿里显然有更多的经验。此前，阿里曾和优酷土豆共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等连接商家和消费者的服务,实现了“屏幕即渠道、内容即店铺”。如果将来阿里能够成功实现优土盈利的多元化，无疑会对现有的视频行业仍仅依靠广告和会员收费的盈利模式带来深远的影响。
    尽管这次优土被收购引发大量关注，却仍然难掩行业的落寞。眼下，亏损已成了国内整个视频网站行业挥之不去的阴霾。
    以优酷为例，自2014年6月上市以来，这家公司已亏损了17亿元。优酷今年财报也显示，其第二季度净收入人民币16.1亿元，同比增长57%；净亏损为3.420亿元，与去年同期1.423亿元亏损相比，同比亏损进一步扩大。
    事实上，整个视频网站行业都深陷亏损的泥淖中。2014年，视频网站的亏损额高达8.886亿元，远高于2013年5.8亿元。在今年上半年，几乎所有的视频网站依然都处于亏损局面之中。
    为什么看起来热火朝天的视频行业迟迟无法盈利呢？
    经过近几年的迅猛发展，视频网站行业“烧钱”成风，门槛已经越来越高，要脱颖而出更是得大手笔砸钱。由于用户的重叠度非常高，外部的差异性几乎可以忽略不计，近两年的网络视频厂商早就开始拼内核——内容，在内容上做差异化，特别是独家买断热门视频内容的网络播放权，一举推高了整个网络视频行业内容成本，从而造成了集体亏损。
    因此，目前看来，视频网站是个烧钱的无底洞，盈利似乎遥遥无期。此次阿里收购优土，对于优酷土豆来说，从此可以源源不断地接受“输血”；但对阿里而言，往视频网站的无底洞砸钱之路，才刚刚开始。